7 cách kỳ lạ để giải phóng sức sáng tạo của bạn

Nếu bạn đã từng tham gia một bữa tiệc Super Bowl (và hãy để đối mặt với nó, ngay cả những người không thích bóng đá xem Super Bowl) thì bạn sẽ thấy những quảng cáo kỳ lạ và tuyệt vời thống trị các giờ nghỉ. Chúng có giá hàng triệu đô la, chúng đưa chúng ta đến những nơi kỳ lạ và khác thường, và một trong những bình luận được đưa ra là thường xuyên, tôi tự hỏi làm thế nào trên Trái đất họ đã nghĩ ra điều đó?

Sự kỳ quái gần đây, cho dù bạn yêu hay ghét nó, đã bao gồm Puppy Monkey Baby, những chú chó chạy đến đàn ông và phụ nữ ăn mặc như đồ gia vị, và một đứa bé nhảy ra khỏi cơ thể mẹ của nó để lấy Doritos.

Là những ý tưởng kỳ quái được gợi ra từ không khí mỏng? 99% thời gian, câu trả lời là không. Chúng là một hỗn hợp của nghiên cứu, một bộ óc thông minh tuyệt vời, ngắn gọn và đôi khi, một số phương pháp động não rất bất thường.

Vì vậy, nếu bạn có nhiệm vụ đưa ra ý tưởng về một ý tưởng khác biệt - điều gì đó khiến Puppy Monkey Baby trông giống như một quảng cáo về bảo hiểm nhà - thì hãy xem 7 cách sau đây để giải phóng sáng tạo bên trong của bạn.

1. Làm một khối lớn não

Viết ra tất cả những gì đi vào đầu bạn. Mọi điều. Không chỉ là những ý tưởng tốt. Không chỉ những người có thể làm việc này sẽ làm việc với những ý tưởng. Đặt mọi thứ trên giấy khi nó đi vào tâm trí của bạn. Nó có một luồng ý thức mà bạn muốn nắm bắt, và trong vài phút, nó sẽ cảm thấy rất kỳ quái. Bạn sẽ đi trên tiếp tuyến hoang dã, điên rồ. Bạn có thể viết ra một danh sách mua sắm, hoặc giấc mơ kỳ lạ bạn có đêm qua về chuối trong không gian. Nhưng sau một thời gian, nếu bạn đắm mình trong nhiệm vụ của mình, bạn sẽ bắt đầu thấy các kết nối.

Những ý tưởng nhỏ không có ý nghĩa gì, nhưng khi được kết hợp với nhau, chúng trở thành một tia lửa có thể biến thành một chiến dịch thành công.

2. Chơi

Nghiêm túc mà nói, chơi như bạn lại là một đứa trẻ. Mang theo một loạt đồ chơi cũ của bạn, như He Man Castle Grayskull hoặc bộ sưu tập Quỷ và đồ chơi nhồi bông đó. Legos là tuyệt vời, như bất kỳ bộ nào đòi hỏi một số trí tưởng tượng và sáng tạo. Chơi Doh là khoảng 1 đô la cho một bồn tắm. Đầu tư vào một tá trong số đó, và làm một cái gì đó. Bất cứ điều gì. Ngừng suy nghĩ về nhiệm vụ hoặc chiến dịch, và chơi như bạn có nghĩa là nó. Tiềm thức của bạn đang làm việc để kết nối những ý tưởng bất thường trong khi bạn dành một chút thời gian để suy nghĩ.

Trước khi bạn biết điều đó, bạn bị tấn công bởi một tia sáng thiên tài. Bỏ mọi thứ, và viết.

3. Thay đổi phong cảnh

Nếu bạn ngồi trong văn phòng với đôi chân trên bàn, hãy ra ngoài và đi bộ xung quanh. Chạy bộ. Chơi bi-a, hoặc vợt. Đi và xem một bộ phim. Ghé thăm một arcade và chơi trò chơi video. Ngồi ở ghế sau của xe hơi hoặc xe tải của bạn. Nhận một massage. Nhận một khuôn mặt, hoặc một móng chân. Làm mọi thứ trừ chỉ tiêu. Thật tuyệt vời khi một sự thay đổi cảnh quan và tiếp xúc với các môi trường khác nhau có thể tác động đến ý tưởng của bạn.

4. Có một số rủi ro

Những rủi ro đó lớn hay nhỏ đến mức nào, điều đó tùy thuộc vào bạn. Có thể bạn thích ý tưởng nhảy bungee, hoặc lái tàu lượn siêu tốc nhanh nhất thế giới. Có lẽ bạn muốn ra ngoài và phun sơn một tòa nhà, đó là điều mà Jeff Goodby đã gợi ý (nhưng nếu bạn chọn vi phạm pháp luật, hãy sẵn sàng chịu hậu quả). Lột trần trong văn phòng của bạn (mặc dù một lần nữa, bộ phận nhân sự của bạn có thể không thích điều đó, vì vậy hãy làm bài tập về nhà của bạn). Tìm cách để có được một cơn sốt adrenaline. Một cái gì đó khiến bạn bơm máu, tim bạn đập và tâm trí bạn tràn đầy năng lượng.

Khi bạn đã hoàn thành, bạn sẽ có một quan điểm mới về dự án của bạn. Bây giờ, bắt đầu lại quá trình sáng tạo và xem cách bạn làm.

5. Uống

Khoa học đã xác nhận vào năm 2014 rằng nồng độ cồn trong máu lý tưởng cho sự sáng tạo là 0,075%. Nó được gọi là đỉnh cao sáng tạo của người Hồi giáo, và đó là một thứ mà nhiều người sáng tạo đã biết trong nhiều thập kỷ. Gặp rắc rối? Đến quán bar hoặc quán rượu địa phương để thưởng thức một vài panh và bôi mỡ cho bánh xe. Crispin Porter + Bogusky đã đưa nó lên một tầm cao mới. Họ đã tạo ra một thức uống có cồn có tên là Người giải quyết vấn đề, với một chai cho bạn biết chính xác cần uống bao nhiêu để đạt đến đỉnh điểm đó. Điều đó, bản thân nó, là một ý tưởng điên rồ nhưng tuyệt vời.

6. Nhìn xa hơn đối thủ

Nó đủ dễ để có được một số nghiên cứu về quảng cáo và chiến dịch mà các đối thủ cạnh tranh đang chạy, và nó có thể hữu ích. Nhưng, nó cũng có thể khiến bạn suy nghĩ trong một hộp nhỏ. Vì vậy, nếu bạn làm việc với một khách hàng như Ford, thì hãy nhìn vào những quảng cáo mà Nissan và Mazda đang làm. Thay vào đó, hãy tìm đến những thị trường rất khác nhau. Hiện tại, Heinz đang làm gì? Quảng cáo điên rồ về thuốc tẩy mà ai đó tung ra đã bị virus? Điều gì đang xảy ra với chiến dịch kỳ lạ đó cho bầu đất? Đắm mình trong cảnh quan nước ngoài một lúc, sau đó quay lại bảng vẽ.

Ý tưởng của bạn sẽ rất khác nhau.

7. Thử nghiệm với các giác quan của bạn

Tăng cường khứu giác, hoặc thính giác của bạn. Hoặc, làm ngược lại. Đeo nút tai hoặc bịt mắt. Đeo găng tay dày. Hãy thử làm nhiệm vụ bằng một tay. Lộn xộn với cách bạn tương tác với thế giới. Theo cách này, bạn đang thay đổi mô hình của mình và có thể chỉ dựa vào một ý tưởng khiến người khác thay đổi cách họ nghĩ về thương hiệu mà bạn quảng cáo.

Và hãy nhớ những ý tưởng tuyệt vời có thể đánh bạn mọi lúc, mọi nơi. Luôn có cách để chụp chúng, từ điện thoại thông minh đến một notepad lỗi thời.