Sức mạnh của sức mạnh tổng hợp tiếp thị cho quảng cáo truyền thông Tie-Ins

Phiên bản cà vạt của bộ phim ăn khách và phiên bản gắn liền với bộ phim truyền hình của bộ phim hay (đôi khi được gọi đơn giản là một bộ phim gắn liền với một bộ phim hay một bộ phim gắn liền với truyền hình trực tuyến) vì nó liên quan đến xuất bản sách là một cuốn sách có áo khoác, nội dung hoặc quảng cáo liên quan đến một bộ phim truyện hoặc chương trình truyền hình, tương ứng.

Tie-Ins quảng cáo và tiếp thị sức mạnh tổng hợp

Mối quan hệ của một bộ phim hoặc chương trình truyền hình với một cuốn sách, hoặc ngược lại, tạo ra một sức mạnh tổng hợp tiếp thị giữa cuốn sách và bộ phim (hoặc phim truyền hình) mà nó liên quan. Trong trường hợp tốt nhất, bộ phim / chương trình và cuốn sách từng giúp mở rộng đối tượng của người khác.

Dưới đây là một số loại cà vạt và cách chúng hoạt động:

Phim và truyền hình

Phim hoặc chương trình truyền hình liên quan đến những cuốn sách bán chạy nhất (chẳng hạn như những bộ phim được làm từ Kathryn Stockett, Sự giúp đỡ hoặc Stephenie Meyer Hoàng hôn loạt phim hay HBO Máu thật phim truyền hình dựa trên tiểu thuyết của Charlaine Harris) đưa những người hâm mộ cuồng nhiệt của câu chuyện lên ghế nhà hát hoặc xếp hạng ban đầu của Nielsen. Ngay cả các tác phẩm kinh điển và phim của họ (như Whit Stillman's Tình yêu và tình bạn dựa trên Jane Austen Tiểu thư Susan) có thể hưởng lợi từ sự hiệp lực.

Có được sự tham gia của các thành viên câu lạc bộ sách, người hâm mộ tuổi teen hoặc Janeites vào cuối tuần ra mắt hoặc xem buổi ra mắt là đặc biệt quan trọng để tăng số lượng phòng vé hoặc mức độ khán giả và khởi động bộ phim thành công hay loạt phim thành công bằng truyền miệng. Trong một thị trường truyền thông phải ngày càng cạnh tranh về nhãn cầu, bất kỳ mức độ nào bắt đầu nhận diện khán giả là quan trọng.

Tiểu thuyết

Đối với cuốn sách, việc công khai xung quanh việc phát hành phim truyện hoặc ra mắt chương trình truyền hình mới giúp truyền bá tài liệu nguồn và mở cuốn sách cho những khán giả mới, những người có thể không xem xét việc đọc nó.

Ngược lại, sách có thể được phát triển từ các phương tiện phổ biến để khai thác, mở rộng và / hoặc nói cách khác là tận dụng sự phổ biến của tài liệu nguồn. Những phạm vi từ tiểu thuyết (như Tệp X loạt sách), sách người hâm mộ (Chiến tranh giữa các vì sao và Star Trek sinh ra nhiều trong số này), hoặc thậm chí sách dạy nấu ăn (Máu xanh, The Sopranos).

Một bước đột phá tuyệt vời của thiên tài gắn kết truyền hình và sức mạnh tổng hợp truyền thông của công ty đã được thực hiện khi công ty chị em truyền hình ABC Hyperion Books phát triển và ra mắt một loạt tiểu thuyết của Lâu đài Richard, tiểu thuyết gia (và hư cấu) là nhân vật chính của ABC loạt bí ẩn Lâu đài.

Áo khoác sách

Mối quan hệ trực quan giữa phim hoặc chương trình truyền hình và cuốn sách rất quan trọng, đặc biệt là ở cấp độ nhà sách, khi những khách hàng không biết về sự tồn tại của cuốn sách có thể xảy ra khi nhận ra tên sách hoặc tác phẩm nghệ thuật quen thuộc trên áo khoác.

Vì lý do đó, các phiên bản tie-in được khoác lại để phản ánh chiến dịch tiếp thị của bộ phim hoặc chương trình truyền hình liên quan. Điều này đã xảy ra với phiên bản bìa mềm của Điệp viên của Washington, được thiết kế để liên kết chặt chẽ với loạt AMC Xoay, được dựa trên cuốn sách.

Khi các ngôi sao của màn ảnh cực kỳ nổi tiếng, chiếc áo khoác "bán chạy" nhất sẽ kết hợp với những bức ảnh của bộ phim Ngôi sao (Hoàng hôn loạt là một ví dụ tốt về điều này). Thường có một cuộc đàm phán về quyền và lệ phí liên quan đến việc nhà xuất bản sử dụng tác phẩm nghệ thuật điện ảnh. Trong trường hợp tài liệu thuộc phạm vi công cộng và nhiều nhà xuất bản in các bản sao nội dung giống hệt nhau, một nhà xuất bản cụ thể sẽ đàm phán với các nhà sản xuất phim để có quyền độc quyền sử dụng tác phẩm nghệ thuật gắn liền với phim.

Nếu cuốn sách đã phổ biến, việc bọc lại một cuốn sách với tác phẩm nghệ thuật từ một bộ phim mới có thể kéo dài doanh thu. Đối với một cuốn sách backlist, phiên bản tie-in phim khiến người tiêu dùng chú ý đến một tiêu đề cũ hơn bằng cách liên hệ nó với một cái gì đó hiện đang được truyền thông và được quảng bá tích cực.

Trong khi chất của phim có thể được ngưng tụ hoặc mở rộng từ nguyên liệu gốc (như trường hợp với Núi Brokeback, một truyện ngắn của Annie Proulx), phiên bản kết hợp của bộ phim thừa nhận nguồn gốc của câu chuyện và có thể đưa độc giả mới đến với nó.

Đáng kể cho các nhà xuất bản Lợi nhuận biên lợi nhuận, việc liên kết với một tài sản truyền thông rất phổ biến có thể tạo ra một mức giá cao; trong trường hợp Núi Brokeback, truyện ngắn riêng lẻ được lấy ra từ một bộ sưu tập, được đóng gói bằng chính nghệ thuật từ bộ phim và có giá 9,95 đô la cho 64 trang của nó.

Tie-Ins theo Hiệp hội

Sách có thể liên kết lỏng lẻo hơn với việc phát hành một bộ phim hoặc chương trình truyền hình, nhưng vẫn cảm thấy lợi ích bán hàng của việc phát hành phim hoặc sự kiện truyền hình lớn. Ví dụ, một bộ phim tiểu sử về một nhân vật nổi tiếng tạo ra hứng thú tìm hiểu thêm về người đó và do đó, thúc đẩy doanh số tiểu sử.