Neil French: Lịch sử của một huyền thoại sao chép

Khi nói đến các huyền thoại quảng cáo, cụ thể là các copywriter, Neil French đứng đầu một danh sách rất ngắn (bao gồm David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt và, tốt, bất cứ ai có mặt trong Sách Sao chép D & AD).

Tiếng Pháp được biết đến với các quảng cáo sao chép dài, đã làm việc kỳ diệu cho các thương hiệu như Chivas Regal và XO Bia, và gần đây hơn, ảnh Ibid. Ông thường được gọi là người đàn ông đã mang lại cuộc cách mạng sáng tạo cho châu Á khi ông liên kết The Ball Partnership ở Singapore. Bây giờ, khám phá làm thế nào một "vị thần quảng cáo" bắt đầu và trở nên rất được tôn kính.

Neil French - Những năm đầu

Người Pháp tham gia vào ngành kinh doanh quảng cáo theo một cách rất khác so với hầu hết những người sáng tạo làm những ngày này. Sau khi thử sức mình ở một số nghề nghiệp, bao gồm đấu bò, anh được yêu cầu làm việc tại một công ty quảng cáo của một người bạn, trong bộ phận kế toán.

Sự quyến rũ tự nhiên, trí thông minh nhanh nhạy và đầu óc sắc bén của anh ấy có nghĩa là anh ấy đã không ở lại một tài khoản lâu dài, và sau vài năm, anh ấy bắt đầu mở cửa hàng sáng tạo của mình - Blacker Hyde - với một đồng nghiệp cũ. Phần còn lại, như họ nói, là lịch sử; một lịch sử tuyệt vời mà bạn có thể đọc trong Xin lỗi cho những con tôm hùm, cuốn tự truyện được xuất bản gần đây của Neil French.

Một copywriter của copywriter, Neil French nổi tiếng vì viết quảng cáo dài mà hầu như không có hình ảnh nào cả. Không có gì lạ khi thấy một Neil French Một d hoàn toàn không có hình ảnh nhưng vẫn thu hút người đọc bằng một tiêu đề linh hoạt và bản sao được chế tác khéo léo. Công việc của anh cho ibidphoto.com rất đáng chú ý vì nó dành cho một nhà kho ảnh và được sáng tác hoàn toàn từ lời nói; tiêu đề - "Đừng bận tâm đọc điều này, bức ảnh bị mất" - không chỉ là một thách thức mà còn là một bản cáo trạng về tình trạng quảng cáo hiện đại.

Bạn có thể xem quảng cáo ở đây tại trang web của Neil French. Đây là một trong những quảng cáo tốt nhất bạn từng đọc.

Neil Pháp và tranh cãi

Đáng buồn thay, với nhiều nghệ sĩ vĩ đại, luôn có một số ít các tranh cãi xung quanh họ, và Neil French cũng không ngoại lệ. Vào ngày 6 tháng 10^thứ, 2005, tiếng Pháp đã đưa ra một địa chỉ cho một khán giả ở Toronto và nói rằng một điều gì đó luôn luôn sẽ được gây ra ở mức tối thiểu:

"Bạn không thể trở thành một giám đốc sáng tạo tuyệt vời và có con và luôn dành thời gian nghỉ ngơi mỗi khi con bạn bị ốm … Tất cả những người không dấn thân hoàn toàn vào công việc đều là chuyện tào lao."

Không bao giờ một người ngại nói ra suy nghĩ của mình, sự trung thực trơ trẽn của anh ta thường phục vụ anh ta tốt trong sự nghiệp. Nhưng trong trường hợp này, nó không thể bị bỏ qua, đặc biệt là sau phản ứng rất công khai của bà Nancy Vonk, Giám đốc sáng tạo đồng sáng lập của Ogilvy Toronto. Ông đã từ chức vị trí giám đốc sáng tạo toàn cầu của mình tại WPP Group.

Sau đó, anh được coi là người có ảnh hưởng lớn đến sự nghiệp của một nữ sáng tạo, Jureeporn Thaidumrong, người được mệnh danh là "Người sáng tạo của châu Á" năm 2006.

"Trái ngược với những gì mọi người có thể nghĩ và đã nói trong vài năm qua, anh ấy rất ủng hộ các sáng tạo phụ nữ. Tôi có thể đảm bảo rằng vì tôi thực sự là một trong những người phụ nữ mà anh ấy đã giúp đỡ. nó không phải cho anh ta, " Thaidumrong nói.

Khi được hỏi về nó vào năm 2009 bởi một nhà báo của Agency.Asia, người Pháp đã nói chuyện cởi mở về toàn bộ sự việc.

"Đừng quên rằng cơ hội khét tiếng bây giờ đã được lên men bởi một người phụ nữ trước đây đã bị tai nạn vì phải nghỉ phép khi tôi đến văn phòng. Đó là, một cách trả thù hiệu quả nhất nhưng đã có bộ phim của toàn bộ buổi tối đã sẵn sàng, bất cứ ai có khiếu hài hước hay mỉa mai đều sẽ thấy sự phản cảm. "

Tiếng Pháp cũng bị cáo buộc rộng rãi trong việc tạo ra các quảng cáo cụ thể không bao giờ có thể chạy được, và sau đó hiển thị chúng dưới dạng các tác phẩm được bán và in. Nghe quan điểm riêng của Pháp về quảng cáo lừa đảo ở đây.

Neil French và The World Press Awards

Mặc dù số lượng các lễ trao giải ngày càng tăng hiện đang diễn ra trên khắp thế giới, tiếng Pháp đã thấy một lỗ hổng trong bộ phận công nhận và thành lập The World Press Awards - một chương trình giới hạn hoàn toàn cho quảng cáo xuất hiện trên các phương tiện truyền thông in ấn, và không có gì khác. Không có kỹ thuật số, web, điện thoại di động, TV, đài phát thanh hoặc du kích. Một số người nói rằng đó là một chương trình giải thưởng được thiết kế chỉ dành cho những người yêu thích Neil Pháp.

Linh mục Neil Pháp và Judas

Hầu hết mọi người sẽ coi sự cố gắng của anh ta như một đấu sĩ là một cú đánh kỳ quái nhất trong hồ sơ quảng cáo của anh ta, nhưng có một điều khác không được biết đến nhiều. Trước khi cam kết toàn thời gian cho trò chơi quảng cáo, Neil French là người quản lý ban nhạc cho các biểu tượng nhạc rock kim loại nặng Judas Priest.