10 pha nguy hiểm về quảng cáo và PR để nhận được thương hiệu của bạn

Nếu bạn muốn nhận được lợi tức đầu tư (ROI) lớn cho chiến dịch quảng cáo và quan hệ công chúng, các pha nguy hiểm là một cách tuyệt vời để có được hàng ngàn đô la miễn phí trên phương tiện truyền thông kiếm được. Nếu bạn không quen với thuật ngữ này, phương tiện kiếm được là công khai được tạo bởi chiến dịch, diễn viên đóng thế hoặc quảng cáo của bạn và đó là một thứ gì đó mà bạn không trả tiền. Điều này xuất hiện dưới dạng các báo cáo tin tức trên TV và đài phát thanh, các bài viết trên báo và tạp chí, đề cập đến tất cả các trang truyền thông xã hội, cộng với chia sẻ của công chúng.

Nếu bạn làm tốt một pha nguy hiểm, mọi người sẽ làm tất cả những việc nặng nhọc cho bạn. Hầu như tất cả mọi người đều mang theo cả máy ảnh và máy quay video trong túi của họ những ngày này, và họ rất hạnh phúc khi chụp ảnh và phim mà họ có thể chia sẻ trực tuyến. Nếu đó là, nó có giá trị chia sẻ.

Vì vậy, làm thế nào để bạn thu hút sự chú ý của họ? Bạn có thể làm gì mà thực sự sẽ khiến hàng ngàn người, nếu không phải hàng triệu người quảng cáo thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn cho bạn? Chà, 10 cách này là một khởi đầu tuyệt vời. Chỉ cần nhớ, don lồng xé các pha nguy hiểm khác đã được thực hiện và trên các phương tiện truyền thông. Nó không thể chia sẻ được nếu nó được thực hiện trước đó và nó cũng khiến bạn trông khó xử.

1. Làm điều gì đó trước

Lý tưởng nhất, một cái gì đó rất giải trí hoặc tác động. Và bạn cần xem xét bối cảnh của nỗ lực đầu tiên trên thế giới, và nó liên quan đến những gì bạn bán. Thật không tốt khi trở thành CEO đầu tiên ngồi trong bồn tắm chứa đầy đậu nướng trong 48 giờ nếu bạn bán bảo hiểm xe hơi. Người ta phải làm gì với người kia? Một ví dụ kinh điển gần đây về một pha nguy hiểm đầu tiên trên thế giới kết hợp đẹp mắt với thương hiệu là Red Bull Stratos Space Jump. Bạn sẽ nghe nói về nó, mọi cửa hàng tin tức và nguồn trực tuyến đều đưa tin về nó.

Vào năm 2012, Felix Baumgartner đã trở thành người trong lịch sử phá vỡ rào cản âm thanh mà không cần sự trợ giúp của máy móc. Anh ta thực sự nhảy xuống Trái đất từ ​​một viên nang trong không gian; hơn 23 dặm, đạt tốc độ đáng kinh ngạc. Diễn viên đóng thế đã thu hút hơn 8 triệu người xem trực tiếp và Red Bull được nhìn thấy trong suốt quá trình nhảy.

2. Chọc vào đối thủ cạnh tranh

Có một dòng tốt để đi bộ ở đây. Bạn phải chắc chắn rằng bạn không đi ngang qua vì quá lén lút, hoặc quá ham mê schadenfreude. Nhưng đây là kinh doanh và nó có thể tạo ra nhiều tiếng vang khi bạn công khai trút giận lên sự thất bại của một thương hiệu đối thủ cạnh tranh. Ví dụ nổi tiếng nhất đến từ quảng cáo Mac so với PC, trong đó Mac đã xiên PC trong một loạt quảng cáo được xem và chia sẻ hàng triệu lần trực tuyến. Sau đó, đã có cuộc chiến biển quảng cáo giữa Audi và BMW. Audi đã bắt đầu nó với Your Move BMW, nhưng rất ít người tại cơ quan này nghĩ rằng BMW sẽ quay lại với một bảng quảng cáo ngay bên cạnh nó nói Checkmate.

Và ở Anh vào đầu thiên niên kỷ, British London London Eye đã có đủ loại vấn đề được nêu ra. Rằng khi thương hiệu thách thức Virgin Atlantic nhảy vào cơ hội, thả một quả bóng bay gần bằng cách nói BA Can mệnh Hãy lấy nó lên. Richard Branson cổ điển.

3. Zig khi người khác

Một trong những vấn đề lớn nhất mà bộ phận sáng tạo của một công ty quảng cáo phải đối mặt là thuyết phục khách hàng làm điều gì đó mà đối thủ cạnh tranh của họ không làm. Nó quay trở lại những năm 50 và 60 khi khách hàng từ chối công việc thú vị nói rằng đó không phải là một quảng cáo cho sản phẩm của chúng tôi. Nhưng đây là cách lý tưởng để thu hút sự chú ý của công chúng. Khi các công ty khác đang đi nhỏ, đi lớn. Khi họ ồn ào, hãy im lặng. Khi họ sử dụng hài kịch, sử dụng kịch. Một ví dụ tuyệt vời về điều này là chiến dịch Dove, cho vẻ đẹp thực sự.

Vào thời điểm mà tất cả các công ty sản phẩm làm đẹp khác đang sử dụng những người mẫu nữ là hàng chục người, Dove đã quyết định sử dụng phụ nữ thực sự trong quảng cáo của họ. Và, họ đã chỉ ra những khoảnh khắc phía sau màn che về cách mà bất kỳ người phụ nữ nào cũng có thể trở thành một người hoàn hảo, bằng cách sử dụng Photoshop. Các video đã lan truyền.

4. Chiếm một sự kiện hoặc ngày lễ

Nó không phải là một ngày trọng đại, như Giáng sinh hay Halloween. Nếu nó là một sự kiện sẽ nhận được bất kỳ loại tin tức nào, bạn có lợi thế ngay lập tức. Trong cuộc bầu cử Hoa Kỳ năm 2016, nhiều thương hiệu đã nhảy vào nhóm nhạc và thu hút sự chú ý của công chúng. Ngày Lao động là một phương tiện lý tưởng cho nhiều sản phẩm và dịch vụ để làm một cái gì đó lớn và khác biệt. Và các sự kiện như Oscar, World Cup, Thế vận hội Olympic và thậm chí các sự kiện địa phương có một số tin tức tích hợp mà bạn có thể tận dụng.

Mặc dù vậy, nó rất quan trọng để gắn với bối cảnh của sự kiện, và nếu bạn làm điều đó tồi tệ, bạn sẽ đi qua như là ngu ngốc. Nếu bạn làm một cái gì đó vào Ngày Chủ tịch, bạn sẽ có một kết nối tự nhiên với nó theo một cách nào đó.

5. Phá kỷ lục thế giới

Sách kỷ lục Guinness được biết đến trên toàn thế giới. Có hàng ngàn hồ sơ được lưu trữ, và hồ sơ mới bị phá vỡ mỗi ngày. Nó đã trở thành một cách tuyệt vời để thu hút trí tưởng tượng của công chúng rằng Guinness có các phần của trang web dành cho các tập đoàn tham gia vào các hồ sơ mới hoặc hiện có. Họ liệt kê những lợi thế của việc phá kỷ lục là tăng cường nhận thức về thương hiệu, xây dựng đội ngũ, quảng bá lý do chính đáng và ngày kỷ niệm. Gần đây, chiếc Porsche Cayenne đã phá vỡ kỷ lục thế giới về chiếc máy bay nặng nhất thế giới được kéo bởi một chiếc xe sản xuất; một kỷ lục trước đây được giữ bởi Nissan Patrol.

Don Tiết lo lắng nếu một bản ghi không còn tồn tại; chỉ cần tạo ra thứ phù hợp với thương hiệu của bạn, ngay cả khi nó có thứ gì đó ngớ ngẩn như số lượng bánh quy được cân bằng trên mũi của bạn. Một người nào đó, ở đâu đó, sẽ nhặt nó lên.

6. Tạo một sự kiện Viral trực tiếp và phát hành các cảnh quay

Từ virus đã trở nên quá lạm dụng trong tiếp thị và quảng cáo. Hầu hết thời gian, nó rất khó để bắt sét trong chai. Mọi người sẽ tương tác với thương hiệu của bạn hoặc họ đã giành chiến thắng. Tuy nhiên, có nhiều cách để gần như đảm bảo video sẽ lan truyền, và điều đó bằng cách dàn dựng một sự kiện và quay nó. Sau đó, bạn phát hành đoạn phim trên YouTube, Facebook và các trang web khác. Những ví dụ kinh điển về điều này trong thời gian gần đây bao gồm TNT TNT Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Poster và Telekinetic Coffee Shop.

Mỗi một trong số những pha nguy hiểm đó đã thu hút được hơn 50 triệu lượt xem trên YouTube và có vô số lượt chia sẻ trên Facebook, Twitter và Reddit. Nếu bạn đưa vào công việc, nó sẽ được đền đáp.

7. Đi lớn. Thực sự lớn.

Nếu bạn không muốn bị phớt lờ, hãy làm một cái gì đó thật lớn để không thể bỏ qua. Đó không phải là nói về quy mô của sự kiện, mà là xây dựng một cái gì đó thật to lớn và ấn tượng. Khi Michael Jackson phát hành album HERtory, cộng với tour diễn đi kèm, những bức tượng khổng lồ của Michael (cao hơn 30 feet) đã được đặt ở nhiều địa điểm khác nhau trên khắp thế giới, bao gồm London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan và Prague. Mỗi một bức tượng đều tạo ra tin tức ở các nước trên thế giới, thu về hàng triệu đô la trên các phương tiện truyền thông kiếm được.

Khi Maryland tung ra một phiên bản giới hạn Không thể tin được (UFO), cơ quan PR Cicky đã tạo ra một chiếc bánh quy khổng lồ và đâm nó vào giữa Quảng trường Trafalgar. Game of Thrones đã tạo ra một đầu rồng khổng lồ và đặt nó trên một bãi biển ở Anh. Và sau đó, có con vẹt chết 50ft được sử dụng để quảng bá Monty Python. Các dự án này mất thời gian, tiền bạc và rất nhiều kế hoạch, nhưng họ sẽ lấy tiêu đề.

8. Sử dụng sức mạnh của người nổi tiếng

Có một cách dễ dàng khác để thu hút sự chú ý của công chúng, nhưng nó chắc chắn không phải là lựa chọn rẻ nhất. Nếu bạn làm việc với một người nổi tiếng lớn, bạn có một lượng khán giả được đảm bảo là hàng triệu người sẽ xem hầu hết mọi thứ anh ấy hoặc cô ấy làm. Tất nhiên, bạn phải tìm đúng người đóng thế, đúng sản phẩm hoặc dịch vụ và đúng thời điểm để làm điều đó. Vào năm 2004, Tiger Woods đang ở đỉnh cao của sự thành công và là khách sạn tự do cao nhất thế giới, ở Dubai. Mặc dù anh ấy đã được trả 1 triệu đô để chơi trong giải đấu, nhưng đó là cú phát bóng của anh ấy từ đỉnh tòa nhà 1.053ft làm tiêu đề.

Gắn thương hiệu của bạn với Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher hoặc Dwayne Johnson và bạn sẽ nhận được hàng triệu lượt xem, nhưng có thể sẽ tốn hàng triệu đô la để có được chúng.

9. Làm điều gì đó thái quá

Nếu bạn có một ý tưởng mà bạn nghĩ là đang đẩy quá nhiều ranh giới, thì hãy gác nó lên. Nó có thể là giải pháp hoàn hảo để đạt được nhận thức. Năm 2007, Giám đốc điều hành của Lifelock, ông Todd Davis đã in số an sinh xã hội thực sự của mình trên quảng cáo, bảng quảng cáo và trong quảng cáo trên TV. Anh ấy rất chắc chắn về sản phẩm của mình, anh ấy thực sự đặt bảo mật của mình lên hàng. Hóa ra, một số tội phạm đã lợi dụng nó và lấy ra một số khoản vay nhỏ. Nhưng lượng chú ý của giới truyền thông đã bị lùn đi.

Năm 2000, eBay đã trả tiền cho thành phố Halfway, Oregon để đổi tên thành Half.com. Và chỉ cần nhìn vào tất cả các pha nguy hiểm thái quá mà John Oliver của Tuần trước Tối nay đang kéo, bao gồm cả việc thành lập một nhà thờ, và mua nợ sinh viên bằng đồng xu bằng đô la.

10. Tập trung vào một cột mốc

Các địa danh chính trên khắp thế giới luôn để mắt đến chúng. Và điều đó làm cho chúng trở thành thức ăn hoàn hảo cho các pha nguy hiểm sẽ nhanh chóng được chú ý. Năm 2002, các nhà hoạt động Hòa bình xanh đã nhân rộng bức tượng Chúa Kitô Cứu thế để phản đối kết quả của Hội nghị thượng đỉnh thế giới. Năm 1999, tạp chí nổi tiếng FHM đã chiếu hình ảnh của một Gail Porter khỏa thân trên Tòa nhà Quốc hội. Và vào năm 2016, Nat Geo đã quảng bá Tuần lễ Big Cat bằng cách đặt một con sư tử khổng lồ làm từ các bộ phận đồng hồ ở trung tâm Quảng trường Trafalgar. Di tích và cột mốc được bảo vệ mặc dù, vì vậy hãy chắc chắn rằng bạn nhận được tất cả các quyền thích hợp trước hoặc có nguy cơ hậu quả.

Bạn có thể chỉ cần cướp Tượng Nữ thần Tự do hoặc Tháp Luân Đôn mà không cần nhiều giấy tờ.