Các hình thức phổ biến của quảng cáo trực tuyến và kỹ thuật số

Hai mươi năm trước, quảng cáo kỹ thuật số chỉ là một loạt các biểu ngữ được đặt nổi bật trên các trang web. Họ đã gây phiền nhiễu, cứ 100 người thì có một người bấm vào và họ trở thành nạn nhân của "mù biểu ngữ". Ngày nay, quảng cáo kỹ thuật số rất rộng lớn, với nhiều loại quảng cáo trực tuyến khác nhau được sản xuất dựa trên đối tượng mục tiêu, nội dung trang web và kêu gọi hành động. Nhưng trước khi đi sâu vào chi phí và các hình thức khác nhau, chúng ta hãy xem định nghĩa cơ bản của quảng cáo kỹ thuật số (còn gọi là quảng cáo trực tuyến).

Định nghĩa cơ bản

Nếu bạn thấy một trên internet, thì nó được phân loại là quảng cáo kỹ thuật số. Trên thực tế, có những quảng cáo trên chính trang này và hầu hết các trang web khác mà bạn truy cập, vì chúng là trình điều khiển doanh thu chính cho các công ty internet.

Từ quảng cáo biểu ngữ (bao gồm biểu ngữ đa phương tiện) đến Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), mạng xã hội, tiếp thị qua email, quảng cáo trực tuyến được phân loại, tiếp quản trang web và thậm chí SPAM, quảng cáo trực tuyến là một trong những cách phát triển nhanh nhất để tiếp cận đối tượng.

Với web hiện có sẵn trên điện thoại thông minh, quảng cáo kỹ thuật số đã lan sang nền tảng di động. Các công ty đang chi hàng triệu đô la để cố gắng tìm cách quảng cáo trên điện thoại mà không tạo ra trải nghiệm khó chịu hoặc gây rối. Cho đến nay, cách phổ biến nhất để làm như vậy là thông qua các phương thức quảng cáo gốc (trên đó ở đây).

Chi phí liên quan đến quảng cáo kỹ thuật số

Có hàng trăm mô hình quảng cáo trực tuyến khác nhau, nhưng hầu hết thuộc một trong ba loại sau. Không còn nghi ngờ gì nữa, mọi quảng cáo bạn thấy trực tuyến ngày hôm nay đều được trả tiền bằng một trong những phương pháp sau:

• CPA (Chi phí cho mỗi hành động): Trong mô hình này, tất cả rủi ro rơi vào nhà xuất bản của quảng cáo. Nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho nhà xuất bản nếu ai đó nhấp VÀ hoàn thành giao dịch.
• PPC (Trả cho mỗi lần nhấp): Hình thức phổ biến nhất của quảng cáo trực tuyến vì nó ứng xử với cả hai bên. Nhà quảng cáo trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo, nhưng họ không phải hoàn tất giao dịch mua cho nhà xuất bản để được thanh toán. Theo mô hình này, các từ khóa mục tiêu là rất quan trọng.
• CPM (Chi phí cho mỗi Mille): Thông thường hơn được gọi là CPT (Chi phí mỗi nghìn), nhà quảng cáo trả tiền cho việc tiếp xúc dựa trên khách truy cập vào trang web và hướng đến một quảng cáo. Nếu một trang web có hai triệu khách truy cập mỗi ngày và quảng cáo được nhìn thấy trên 50% các trang đó, thì CPM là 2 đô la sẽ bằng 2000 đô la.

Các loại quảng cáo kỹ thuật số

Để liệt kê tất cả chúng sẽ mất mãi mãi, nhưng đây là một số cách chính mà các nhà quảng cáo đang đến với người tiêu dùng bằng cách mua trực tuyến:

• Quảng cáo biểu ngữ (Chúng bao gồm các tòa nhà chọc trời, biểu ngữ đầy đủ, hình vuông và nút.)
• Adsense (Đây là những quảng cáo được phục vụ cho người tiêu dùng thông qua Google, bằng cách hiển thị quảng cáo có liên quan đến thông tin trên bất kỳ trang nào.)
• Quảng cáo qua email (và SPAM)
• Quảng cáo gốc (Điều này tiếp tục phát triển và thống trị không gian quảng cáo trực tuyến.)
• Quảng cáo trên Facebook
• Quảng cáo YouTube
• Tweet được tài trợ
• Trang web tiếp quản
• Quảng cáo đa phương tiện
• Quảng cáo bật lên (và cửa sổ bật xuống)
• Quảng cáo tiền video
• Viết blog

Mẹo để thành công trong quảng cáo kỹ thuật số

Quảng cáo kỹ thuật số không còn là một trò đùa. Quảng cáo biểu ngữ từng bị cười nhạo và email được coi là vô nghĩa và gây phiền nhiễu. Nhưng bây giờ, với tất cả mọi người mải mê với điện thoại thông minh hoặc thiết bị kỹ thuật số, quảng cáo phải được thực hiện ở đây. Và điều đó có nghĩa là nó cần phải được thực hiện tốt bởi vì nó đã bão hòa. Dưới đây là một số mẹo để đảm bảo chiến dịch quảng cáo của bạn có được ROI tốt.

1. Làm cho các chiến dịch của bạn có thể chia sẻ: Dù bạn làm gì, hãy nghĩ về tác động của nó đối với những người nhìn thấy nó. Họ sẽ thích nó đến mức họ nhấn nút "chia sẻ" và truyền bá cho bạn chứ? Họ sẽ muốn bạn bè và người thân của họ nhìn thấy nó? Nó sẽ "đi virus?" Một chiến dịch kỹ thuật số tốt cần có khả năng chia sẻ để cung cấp ROI ấn tượng. Không chia sẻ, bạn đang làm việc quá chăm chỉ để có được các nhấp chuột và chuyển đổi.
2. Đừng nghĩ bên trong một hộp kỹ thuật số: Một chiến dịch kỹ thuật số là chính xác đó; một chiến dịch sống trong thế giới kỹ thuật số. NHƯNG, nó không phải là tất cả kỹ thuật số. Bạn có thể tạo video hoặc các pha nguy hiểm trong phim và sau đó đưa chúng lên mạng. Bạn có thể có các chiến dịch sử dụng ngoài trời, du kích và điện thoại. Miễn là chiến dịch được gắn với nhau bằng kỹ thuật số, nó có thể được tạo theo bất kỳ cách nào.

1. Phân tích là chính: Bạn cần giám sát chặt chẽ các chiến dịch kỹ thuật số của mình và sẵn sàng hành động theo thông tin đó và chính xác khóa học ngay lập tức. Nếu một số phần trong đối tượng mục tiêu của bạn chỉ đơn giản là không phản hồi, hãy chuyển tiền chiến dịch của bạn vào các khu vực đang hoạt động tốt. Nếu bạn thấy phản ứng tiêu cực và số lần nhấp giảm, hãy đảm bảo bạn có kế hoạch sẵn sàng thực hiện.

Các vấn đề với thư rác

Bạn, không nghi ngờ gì, biết thuật ngữ và thậm chí còn quen thuộc hơn với sản phẩm thực tế. Spam có nguồn gốc từ một bản phác thảo Monty Python cổ điển trong đó mọi thứ trên menu trong một quán cà phê nhỏ bao gồm Spam. Vụ bắn phá này với Spam trở thành đồng nghĩa với cách các email không được yêu cầu bắn phá hộp thư đến của người tiêu dùng.

Khi email marketing còn khá mới, Spam đã đầy rẫy. Tuy nhiên, luật chống thư rác đã cắt giảm rất nhiều lưu lượng truy cập này, với tiền phạt và các hình phạt khác được đưa ra cho các bên có tội. Mặc dù vậy, nó đã không dừng hoàn toàn với Spammers ngày càng tinh vi hơn và cũng tìm cách vượt qua các bộ lọc chống thư rác. Đây là thư rác của thế giới kỹ thuật số.

Một hình thức khác của SPAM là lừa đảo, trong đó bao gồm lừa đảo 419. Tuy nhiên, điều này vượt ra ngoài lĩnh vực quảng cáo và đi vào một thứ gì đó rất bất hợp pháp và có khả năng phá hủy cuộc sống.

Cung cấp cho khách hàng một đường dẫn dễ dàng để hủy đăng ký

Mặc dù về chủ đề SPAM, hãy làm mọi thứ bạn có thể để giúp khách hàng dễ dàng hủy đăng ký khỏi danh sách email của bạn. Mặc dù có vẻ phản trực giác, bạn không muốn tạo ra trải nghiệm tiêu cực. Làm cho nó dễ dàng từ chối sẽ để lại cho khách hàng một ấn tượng tích cực về bạn. Họ cũng có thể tiếp tục mua hàng của bạn, mặc dù họ không nhận được email của bạn. Mặt khác, nếu bạn đặt nút hủy đăng ký thành loại 6pt ở giữa một loạt các bản sao hợp pháp và khiến họ nhảy qua vòng để rời khỏi danh sách, bạn sẽ mất khách hàng đó mãi mãi.