10 bước bạn cần thực hiện để tạo một quảng cáo truyền hình tuyệt vời

Ngày nay, một quảng cáo truyền hình không phải là phương tiện quảng cáo quyền lực mà nó từng là. Ngày xửa ngày xưa, bạn có thể đưa quảng cáo TV vào lịch trình của mình và biết rằng tin nhắn của bạn đã đến được hàng triệu người. Ngày nay, đó là một câu chuyện rất khác.

Rào cản ban đầu

Trước khi quá gắn bó với quảng cáo trên TV, hãy chuẩn bị cho tiềm năng của một vài vấn đề lớn có thể bật lên nếu bạn chọn tạo quảng cáo trên TV.

• Công nghệ bỏ qua quảng cáo:Có những DVR cho phép người xem chuyển nhanh qua quảng cáo. Có hộp set-top bỏ qua quảng cáo hoàn toàn. Ngay cả khi bạn trả giá cao cho một thời điểm ban đầu, bạn không còn có thể đảm bảo lượng người xem.
• Nhiều phiền nhiễu của người tiêu dùng:Sự ra đời của điện thoại thông minh, máy tính bảng, TV hình ảnh, máy chơi game VR và máy chơi game HD và một loạt các phiền nhiễu khác khiến cho việc giữ nhãn cầu trên TV trong thời gian nghỉ quảng cáo rất khó khăn. Quảng cáo của bạn có thể được phát trong hàng triệu gia đình, nhưng chỉ có 1 phần trăm hộ gia đình thực sự xem nó.

• Quảng cáo Burn Out:Mọi người chỉ được thực hiện với quảng cáo nói chung. Họ liên tục bị bắn phá với quảng cáo trên mọi thiết bị họ sở hữu. Bạn có muốn được thêm vào hỗn hợp đó? Bạn có hạnh phúc chồng chất cho sự khốn khổ của họ?

Điều này có nghĩa là TV không còn là một phần trong hỗn hợp tiếp thị của bạn? Tất nhiên là không. Tuy nhiên, nó nên được nghĩ đến nhiều chiến lược hơn. Làm thế nào bạn sẽ lấy nhãn cầu? Làm thế nào bạn sẽ tránh được nút bỏ qua? Làm thế nào bạn sẽ nổi bật trong một biển các quảng cáo khác tất cả ganh đua để được chú ý? Làm thế nào bạn sẽ giao tiếp mà không làm phiền mọi người, hoặc vô hình với họ? Đây là những câu hỏi bạn phải hỏi trước khi đưa TV vào kế hoạch chiến dịch quảng cáo.

Một khi bạn đã quyết định rằng TV là một cách tốt để thu hút đối tượng mục tiêu của bạn, bạn có thể phát triển một ý tưởng tuyệt vời và tinh chỉnh nó cho đến khi nó trở thành thứ mà mọi người muốn xem, hoặc khó có thể bỏ qua.

10 bước để tạo một quảng cáo truyền hình tuyệt vời

Bước 1: Ý tưởng lớn là gì?TV có thể đắt tiền.Từ thời gian mua hàng đến việc tạo ra vị trí, bạn sẽ dành một phần lớn ngân sách của mình. Vì vậy, ý tưởng lớn sẽ khiến mọi người nhìn vào sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là gì?

Bạn có nhớ quảng cáo Câu lạc bộ Dollar Shave đầu tiên không? Người sáng lập công ty đóng vai chính trong quảng cáo của chính mình và tiến hành CÁCH trên đầu trang. Tiêu đề của vị trí, "Lưỡi dao của chúng tôi là F ** cking tuyệt vời!" nói lên tất cả. Nó không phải là một quảng cáo đắt tiền để bắn. Nhưng nội dung đã nhận được quảng cáo 22,5 triệu lượt xem trên YouTube.

Không có lý do gì bạn không thể có tác động tương tự với vị trí của bạn. Làm một cái gì đó đáng kinh ngạc, và mọi người sẽ bị hút về phía nó.

Bước 2: Viết một kịch bản tuyệt vời.Bạn đã có một ý tưởng tuyệt vời. Bây giờ, bạn cần phải viết nó ra. Bạn không cần phải là một thiên tài quảng cáo để đưa ra một ý tưởng tuyệt vời. Nhưng, nó giúp xem các quảng cáo tương tự như khái niệm bạn đã đưa ra, để cảm nhận về giai điệu, nhịp độ và hướng.

Bạn đã có một khung thời gian rất hạn chế để thu hút khán giả của mình và bạn cần nhanh chóng nhận được thông điệp của mình. Đừng bao bọc trong những câu dài. Giữ chúng ngắn và đấm.

Âm thanh của bạn cũng sẽ cho khách hàng biết bạn đang quảng cáo gì ngay cả khi khách hàng ở phòng khác và không thể xem TV khi quảng cáo của bạn phát sóng. Và nhớ thời gian ra khỏi vị trí của bạn. Bạn mua quảng cáo theo từng khoảng thời gian, từ 30 giây đến 2 phút và đôi khi dài hơn hoặc ngắn hơn các tham số đó. Đọc quảng cáo nhiều lần. Hành động ra. Cắt nơi bạn cần cắt.

Bước 3: Bạn sẽ đưa mọi người vào thương mại của bạn?Có một số quảng cáo ngoạn mục, bắt mắt, thành công mà không có người nào cả. Tuy nhiên, mọi người liên quan đến những người khác. Đưa mọi người (đặc biệt là nhân khẩu học mục tiêu của bạn) vào quảng cáo của bạn có thể giúp thu hút đối tượng mục tiêu của bạn thay vì một cảnh quay 30 giây về nội thất, ngoại thất và bãi đậu xe của tòa nhà.

Bạn không muốn quảng cáo của mình trông giống hokey nên bạn muốn cẩn thận về việc mọi người vẫy tay với máy ảnh hoặc đứng đó mỉm cười. Luôn luôn tìm đến các diễn viên chuyên nghiệp đầu tiên. Nếu bạn sử dụng bạn bè hoặc người thân, hãy chắc chắn rằng họ có thể thoát khỏi tầm nhìn mà bạn có.

Bước 4: Thuê một công ty sản xuất.Bạn muốn quảng cáo của mình thật chuyên nghiệp, và vì vậy trừ khi bạn đủ may mắn để biết những người làm việc này để kiếm sống, bạn sẽ phải thuê một công ty sản xuất. Họ có thể xử lý tất cả các khía cạnh của quảng cáo của bạn, bao gồm viết, chụp và chỉnh sửa quảng cáo của bạn.

Cửa hàng xung quanh cho giá. Một số công ty sản xuất có thể cung cấp cho bạn gói thương mại với mức giá thấp nhất là 100 đô la sẽ bao gồm các hình ảnh được chụp bằng máy quay video chất lượng cao. Tuy nhiên, bạn nhận được những gì bạn phải trả cho. Nhìn vào guồng của họ và xem liệu họ có những miếng sườn để làm cho tầm nhìn của bạn trở nên sống động không. Và xem nếu họ có những miếng nhỏ để làm cho tầm nhìn của bạn trở nên sống động.

Bước 5: Lên kế hoạch cho Shots của bạn.Bạn đã có kịch bản. Bạn có một diễn viên. Bạn có một vị trí. Đã đến lúc bắn em bé này … nhưng bạn phải lên kế hoạch cho mọi cảnh quay. Hãy sử dụng một cửa hàng đồ nội thất làm ví dụ. Bạn có thể có 10 loại recliners khác nhau, tám bộ phòng khách và sáu bộ phòng ngủ bạn muốn làm nổi bật.

Bạn sẽ phải thu hẹp những bức ảnh đó xuống vì đơn giản là bạn không thể đưa tất cả chúng vào quảng cáo 30 giây, 45 giây hoặc thậm chí là một phút, mà không nhấp nháy quá nhiều đoạn video khác nhau trên màn hình khách hàng tiềm năng của bạn sẽ cảm thấy như họ đang ở trong một cơn bão sét.

Các bức ảnh rộng của phòng trưng bày của bạn là tốt để có được một loạt các đồ nội thất của bạn được hiển thị cùng một lúc và bạn có thể chọn một vài mục bạn muốn được đặc trưng một mình. Điều quan trọng là bạn không nhồi nhét một loạt video vào khoảng thời gian nhỏ bạn dành cho quảng cáo của mình. Video của bạn sẽ kể câu chuyện về những gì bạn đang quảng cáo ngay cả khi khách hàng giảm âm lượng.

Bước 6: Âm thanh và video phải phù hợp.Điều đó có vẻ như không có trí tuệ, nhưng trong quá trình chỉnh sửa, mọi thứ có thể bị mất trong cỏ dại. Khi bạn nói về những mẫu xe mới xuất hiện, bạn không muốn xem video về sản phẩm của năm hiện tại.

Khi bạn đang nói về phòng trưng bày đồ nội thất lớn của mình, bạn không muốn nhìn thấy tòa nhà từ đường phố. Bạn phải hợp nhất âm thanh và video của bạn để tạo ra một công cụ bán hàng mạnh mẽ. Tất nhiên, nếu bạn có một khái niệm yêu cầu âm thanh và video không khớp, vì lý do hài, thì bạn có thể sử dụng ngoại lệ đó cho quy tắc.

Bước 7: Bám sát thời gian.Giả sử bạn đã mua: 30 gói thương mại. Hấp dẫn đến mức có thể rít lên trong vài giây nữa, bạn không thể làm điều đó. Quảng cáo của bạn phải hết thời gian chính xác mà bạn đã trả tiền. Đi qua sẽ chỉ khiến cuộc gọi hành động hết sức quan trọng của bạn bị cắt bớt vì những giây cuối cùng đó sẽ bị cắt khi quảng cáo của bạn lên sóng.

Bước 8: Luôn sử dụng Kêu gọi hành động.Nếu bạn đang tạo quảng cáo của riêng mình, bạn chưa có tiền hoặc tài nguyên để chỉ tạo ra một điểm thương hiệu thuần túy. Đó là một sản phẩm giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ cho công chúng, mà không yêu cầu bất kỳ loại bán hoặc "kêu gọi hành động" nào.

Pepsi và Nike là hai ví dụ về các công ty đổ hàng triệu đô vào quảng cáo thương hiệu. Bạn không có sự sang trọng đó. Bạn cần bán hàng VÀ triển vọng.

Kêu gọi hành động của bạn khiến khách hàng mua hoặc hành động ngay. Đừng đi đến cuối quảng cáo của bạn và bỏ qua lời kêu gọi hành động của bạn. Bạn muốn nói với khách hàng ghé thăm hôm nay và cung cấp thông tin liên lạc đầy đủ của bạn, bao gồm địa chỉ trang web, số điện thoại và địa chỉ đường phố (cung cấp một dòng nhanh về cách tìm thấy bạn nếu có thể).

Bước 9: Lên lịch cho quảng cáo của bạn một cách chiến lược.Vị trí thương mại của bạn là rất quan trọng. Nó xác định ai sẽ xem quảng cáo của bạn và bạn sẽ trả bao nhiêu cho thời gian phát sóng. Có không khí thương mại của bạn lúc 3 giờ sáng. sẽ giúp bạn tiết kiệm tiền nhưng nếu bạn không tiếp cận được đối tượng của mình thì đó không phải là tiền chi tiêu tốt.

Điều tương tự cũng đúng với đài bạn đang phát sóng quảng cáo của bạn. Nếu bạn đang quảng cáo cửa hàng quần áo dành cho bà bầu của mình, bạn không muốn thời gian phát sóng theo lịch trình trên ESPN với công ty cáp địa phương.

Bước 10: Đảm bảo tần suất cho tác động tối đa.Truyền hình ít đòi hỏi về tần số hơn đài phát thanh nhưng nó vẫn xứng đáng hơn một thỏa thuận một lần. Nếu bạn đang quảng cáo trong Super Bowl, đó sẽ là một câu chuyện hoàn toàn khác.

Nhưng ở cấp độ địa phương, bạn cần xác định thời gian chính mà quảng cáo của bạn sẽ chạy và mua đủ thời gian phát sóng để quảng cáo của bạn tiếp cận đối tượng của bạn ít nhất hai lần. Nhiều lần sẽ là lý tưởng. Và hãy nhớ sản xuất tài liệu hỗ trợ cho quảng cáo của bạn; một trang web hoặc trang đích, một tập tài liệu hoặc một số điện thoại đều phải sẵn sàng để bắt những khách hàng mà bạn đã tham gia.