6 chiến dịch truyền thông xã hội hàng đầu đã thay đổi quảng cáo

01 Thử thách Xô đá - Hiệp hội ALS

Kiểu điên nào sẽ đưa iPhone hoặc iPad mới vào máy xay sinh tố? Chà, một nhà tiếp thị truyền thông xã hội thực sự hiểu biết, mà là người. Đã có quảng cáo và quảng cáo cho các máy xay khác nhau trong nhiều thập kỷ, và hầu hết là một lễ hội báo lại thực sự theo cùng một công thức cũ. Hiển thị một máy xay sinh tố làm sinh tố, súp, đá nghiền, và như vậy. Tom Dickson, người sáng lập Blendtec, đã có một ý tưởng khác. Mọi người đều biết một máy xay sinh tố có thể làm điều đó, nhưng nó có thể pha trộn những thứ mà mọi người biết là khó khăn không?

Đó là khi anh ấy tạo ra Will it Blend? Loạt video trên web, tặng một cặp kính bảo hộ và đưa máy xay vào thử nghiệm cuối cùng. Tất cả mọi thứ từ quả bóng golf và viên bi, đến khối zirconia và một nửa con gà nấu chín. Nhưng khi Dickson ném iPhone vào máy xay, web đã phát điên. Video, cho đến nay, đã nhận được hơn 12 triệu lượt xem. Khi anh cho iPad vào máy xay sinh tố, hơn 18 triệu người đã xem. Các video đã được chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội hàng triệu lần và doanh số của máy xay sinh tố Blendtec đã tăng hơn 700%.

03 Mùi như một người đàn ông, Người đàn ông - Old Spice

Old Spice đã có một vấn đề uy tín nghiêm trọng. Đó là một trò đùa. Nhắc điều đó cho bất cứ ai và họ nhớ lại anh chàng lướt với nhạc nền hợp xướng, và nhìn thấy một chai của nó trong phòng tắm ông nội. Nó không phải là hông hay. Và nó đã không bao giờ đi. Vâng, không hoàn toàn. Vào tháng 2 năm 2010, một quảng cáo phi thường với sự tham gia của người phù thủy và cực kỳ hấp dẫn, Isaiah Mustafa đã lên sóng và Internet. Và sự kỳ công đáng kinh ngạc của sự chuẩn bị, cho đến nay, quảng cáo vượt trội đã được theo dõi hơn 54 triệu lần.

Tuy nhiên, chiến dịch đã khởi động một thiết bị mới khi tung ra loạt phim truyền hình xã hội của Sm Sm Like Like Man, Man xông. Những người hâm mộ quảng cáo (và nó có rất nhiều) đã được nhắc hỏi Ê-sai một câu hỏi qua Twitter. Thay vì chỉ đơn giản là có một cơ quan truyền thông xã hội gõ một vài câu trả lời kỳ quặc, chính anh chàng Old Spice đã trả lời các câu hỏi trong một loạt các video tùy chỉnh. Hơn 180 câu trả lời khác nhau đã được quay và chiến dịch đã nhận được hơn 2.000 câu hỏi chỉ trong 48 giờ. Kết quả đạt được hơn 105 triệu lượt hiển thị trên YouTube, 1,2 tỷ đô la trên phương tiện kiếm được, tăng lần lượt 2.700 phần trăm, 800 phần trăm và 300 phần trăm cho Twitter, Facebook và OldSpice.com và các kênh YouTube của Old Spice trở thành tài trợ được xem nhiều nhất kênh của thời gian.

Để đưa một số điều này vào viễn cảnh, trong 24 giờ đầu tiên của chiến dịch, các video đã được xem nhiều lần hơn bài phát biểu chấp nhận của Tổng thống Obama. Không cần phải nói, nó đã trở thành một trong những tiêu chuẩn của các chiến dịch xã hội hiện đại.

04 Lưỡi dao của chúng tôi là F ** king Great - DollarShaveClub.com

Nhận xét hàng đầu về quảng cáo huyền thoại này là Đây là cách bạn khiến mọi người không nhấp vào Bỏ qua quảng cáo trên YouTube. Về bản chất, đó là những gì làm cho quảng cáo 90 giây này rất thành công. Bản thân quảng cáo không phải là tất cả về hiệu ứng đặc biệt và cảnh tượng ngân sách lớn. Đó là Mike Mike, người sáng lập công ty, nói chuyện với bạn như bạn là một con người thực tế và không phải là đối tượng mục tiêu chung hay nhân khẩu học rộng.

Trong quảng cáo, anh ta đưa ra một bài phát biểu sắc sảo và hài hước đến nỗi nó giống như một đoạn hài kịch độc lập hơn là một lời quảng cáo cho một loại dịch vụ giao hàng dao cạo mới. Ở đây chỉ có một hương vị:

Một tháng, chúng tôi gửi dao cạo chất lượng cao đến tận nhà. Vâng. Một đô la. Lưỡi dao có tốt không? Không. Lưỡi kiếm của chúng tôi là vua ** tuyệt vời.

Hoặc là

Bạn có nghĩ rằng dao cạo của bạn cần một tay cầm rung, đèn pin, dụng cụ gãi lưng và mười lưỡi dao không? Ông ngoại đẹp trai của bạn có một lưỡi kiếm và Polio.

Phong cách của video, thỉnh thoảng chọc cười người sáng lập (nói rằng anh ấy rất giỏi chơi tennis trong khi anh ấy bỏ lỡ quả bóng) là một cú đánh ngay lập tức. Mọi người đã xem nó và nó đã tạo ra hàng triệu lượt xem (cho đến nay, con số đó là hơn 25 triệu), được dịch là hàng triệu đô la trên phương tiện truyền thông kiếm được.

Giờ đây, công ty nhỏ thuộc sở hữu của Unilever, công ty đã mua nó trong thương vụ mua lại toàn bộ tiền mặt trị giá 1 tỷ USD. Kể từ khi video đó lần đầu tiên xuất hiện trên các phương tiện truyền thông xã hội, khách hàng ở khắp mọi nơi đã yêu cầu một câu lạc bộ cạo râu Dollar Dollar. Điều đó có nghĩa là gì? Vâng, hài hước, bóng bẩy, không công bằng, và được quay trên một ngân sách eo hẹp. Nhưng điều đó không thành vấn đề nếu sản phẩm hoặc dịch vụ này không phù hợp với sự cường điệu. DollarShaveClub.com đã thấy một vấn đề mà không ai giải quyết được. Việc thay thế lưỡi dao cạo thực sự rất tốn kém, vậy tại sao bạn không tìm cách cung cấp chúng với giá rẻ điên cuồng và mua chúng cho bạn? Bây giờ thì đổi mới.

05 Gà con - Burger King

Chiến dịch quảng cáo cho Gà con, được phát sóng vào năm 2004, rất vui nhưng không có gì nổi bật. Trong một quảng cáo, bạn đã thấy một anh chàng nhìn qua một vài bức ảnh Polaroid (nhớ những bức ảnh đó) trong khi nói với con gà nên mặc gì. Tốt Nhưng không có gì so với những gì đến tiếp theo.

Người xem được hướng dẫn để truy cập subservientChicken.com, nơi họ được chào đón với một lượt xem webcam kém chất lượng của một con gà cao 6ft. Nó chỉ đứng đó, chờ mọi người gõ cụm từ và trả lời. Và điều đó đã làm cho chiến dịch này trở thành một cú hích lớn như vậy. Mọi người yêu cầu nó đẻ trứng, nhảy dây, Moonwalk hoặc tắt đèn. Và nó đã làm điều đó.

Mọi người nghĩ rằng họ thực sự đang tương tác với con gà, nhưng trong thực tế, hơn 300 phản hồi đã được quay trước và mã hóa để trả lời các từ khóa. Và nếu một trong những chỉ thị đó không phải là 300, con gà đó sẽ từ chối làm điều đó, hoặc trong trường hợp có điều gì đó nghịch ngợm, hãy vẫy tay với bạn.

Chiến dịch đã lan truyền. Thời điểm trọng đại. Trang web đã có hơn một tỷ lượt truy cập và không nghi ngờ gì là phần tiếp thị thực sự tương tác đầu tiên đã lan truyền. Đây cũng là một trong những ví dụ đầu tiên về quảng cáo phi tuyến. Cho đến lúc đó, các nhà tiếp thị và các cơ quan đã bị ám ảnh bởi kể chuyện của Đằng, một từ mà tôi khinh thường, ông nói, ông In Inamoto, Phó Giám đốc Sáng tạo của VPQ tại AKQA. Hãy nhớ rằng, điều này đã trở lại vào năm 2004, iPhone đã không xuất hiện trên các cửa hàng cho đến ba năm sau, vào tháng 6 năm 2007. Chia sẻ rất dễ dàng. Tuy nhiên, chiến dịch này thực sự đã làm rung chuyển ngành quảng cáo đến chính nền tảng của nó.

06 Chiến dịch vì vẻ đẹp thực sự - Dove

Mặc dù gần đây nó đã có một số vấp ngã, đáng chú ý là việc giới thiệu các chai có hình dạng cơ thể và quảng cáo trực tuyến màu đen thành màu trắng, Dove đã tạo ra một chiến dịch không chỉ là bán sản phẩm; đó là về việc thay đổi xã hội và quan niệm về vẻ đẹp thực sự là gì.

Chiến dịch bắt nguồn từ London và Canada, với các thông điệp tương tác hỏi người dùng xem mô hình có béo hay phù hợp, màu xám hoặc tuyệt đẹp, và nhăn hay tuyệt vời. Nó bắt đầu cuộc trò chuyện về cái đẹp và các chuẩn mực xã hội đi đôi với các chiến dịch quảng cáo tiêu biểu cho cái đẹp.

Tuy nhiên, chính bộ phim Dove Film Evolution Evolution of a Model Model đã đưa chiến dịch lên một thiết bị cao hơn nhiều. Bộ phim cho thấy thực tế là những ngày này, máy ảnh không chỉ nói dối mà nó nói với những người da trắng. Chúng tôi bắt đầu vào một phụ nữ trẻ với làn da sáng bóng, nhược điểm và không trang điểm. Cô ấy xinh đẹp, nhưng không phải là hình ảnh của sự hoàn hảo mà chúng ta thấy trong quảng cáo mỗi ngày. Sau đó, công việc bắt đầu. Làm tóc chuyên nghiệp và trang điểm, chụp ảnh đắt tiền và hàng giờ chỉnh sửa trong Photoshop. Đến cuối video, mô hình ở đầu gần như không thể nhận ra so với mô hình chúng ta thấy ở cuối.

Điều này đã không chạm vào một dây thần kinh, nó là chất xúc tác để nói về vấn đề với rất nhiều quảng cáo và giải trí. Các tiêu chuẩn được đặt ra là không thực tế, và mọi người trong cuộc sống hàng ngày sẽ không bao giờ sống theo chúng. Người đàn ông hay phụ nữ hoàn hảo chỉ tồn tại trong một thế giới dối trá được sử dụng để bán sản phẩm.

Dove trở thành nhà vô địch vì vẻ đẹp thực sự. Video đó đã có hơn 19 triệu lượt xem cho đến nay và các bộ phim Dove khác cũng đạt được thành công tương tự. Và không chỉ Dove trở thành người ủng hộ tất cả phụ nữ, dù ở bất kỳ hình dạng hay kích cỡ nào, họ cũng thấy doanh số tăng mạnh. Từ 2,5 tỷ đô la, đến hơn 4 tỷ đô la khi chiến dịch được triển khai.

Trong sáu chiến dịch được giới thiệu ở đây, chiến dịch này là quan trọng nhất. Để thực sự khuấy động cuộc trò chuyện về cái đẹp, VÀ tăng doanh số cùng một lúc. Ấn tượng đấy.