Liệu sex có thực sự bán trong quảng cáo?

"Bán dâm" là cụm từ thường được nghe trong ngành quảng cáo. Quan hệ tình dục trong quảng cáo là việc sử dụng hình ảnh, âm thanh hoặc thông điệp khiêu dâm hoặc khiêu dâm được thiết kế đặc biệt để khơi dậy sự quan tâm của người tiêu dùng đối với một sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu cụ thể. Thông thường, quảng cáo miêu tả phụ nữ đẹp và đàn ông đẹp trai để thu hút người tiêu dùng, mặc dù liên kết không tồn tại kéo dài đến thương hiệu được quảng cáo.

Lịch sử bán dâm

Con người có một khuynh hướng cơ bản, được lập trình sẵn để đáp ứng với hình ảnh tình dục rất mạnh mẽ. Kiến thức này đã được sử dụng trong hơn 100 năm trong quảng cáo. Trong khi ngày càng lạm dụng nó, ngành công nghiệp không thể bỏ qua sức hút mà tin nhắn tình dục và khiêu dâm dành cho người tiêu dùng.

Trở lại năm 1885, W. Duke, Sons & Co., một nhà sản xuất xà phòng trên khuôn mặt, đã bao gồm các thẻ giao dịch trong bao bì của xà phòng có hình ảnh khiêu dâm của các ngôi sao nữ nổi tiếng nhất trong ngày. Mối liên kết giữa xà phòng và tình dục là tốt nhất, nhưng nó đã làm việc.

Kể từ đó, các thương hiệu đã cố tình liên kết với hình ảnh tình dục trắng trợn hoặc hết sức thẳng thắn trong việc tìm kiếm khách hàng mới. Đặc biệt, rượu, thời trang, nước hoa và xe hơi đã tạo ra các liên kết mạnh mẽ đến hình ảnh có bản chất tình dục.

Sử dụng tình dục để bán

Đó là một thực tế rằng bán dâm. Các tạp chí nổi tiếng của nam giới như Maxim và FHM đã thường xuyên thử nghiệm trang bìa của họ. Choáng ngợp, khi một người phụ nữ xinh đẹp xuất hiện trên trang bìa, nó vượt trội so với hình ảnh của một ngôi sao nam, ngay cả khi ngôi sao đó hiện đang được đăng tải.

Khi quảng cáo có nhiều kích thích tình dục, đàn ông và phụ nữ bị thu hút bởi họ. Nếu quảng cáo của bạn tạo ra một tình huống tình dục, nó sẽ nhận được phản hồi mong muốn. Tuy nhiên, tình dục không thể bán tất cả mọi thứ, vì phải có bối cảnh.

Và ngày càng có nhiều thương hiệu nhận ra rằng việc sử dụng cơ thể phụ nữ để bán sản phẩm không phải lúc nào cũng phù hợp với người tiêu dùng nữ, nhiều người trong số họ đưa ra quyết định về chi tiêu hộ gia đình.

Sex có thể tắt khách hàng

Có một dòng tốt sử dụng tình dục để bán một sản phẩm, và tất cả các thương hiệu quá thường xuyên bước qua nó. Người tiêu dùng là con người, họ sẽ trả lời, nhưng họ cũng là những người thông minh, có học thức, những người sẽ sớm nhận ra rằng họ đang bị thao túng.

Mọi người có thể mua sản phẩm của bạn một hoặc hai lần do sự tương tác khiêu dâm, nhưng nếu sản phẩm không tốt, họ sẽ mất hứng thú. Ngoài ra, họ có thể cảm thấy bị lừa dối hoặc bảo trợ, và bạn có thể mất lòng tin của họ.

Vào cuối ngày, hình ảnh tình dục có thể thu hút một nhân khẩu học nhất định cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, nhưng phải có một sự ràng buộc hợp pháp.

Tình dục so với hoạt động

Hãy xem quảng cáo Super Bowl được sản xuất cho trò chơi năm 2018. Không giống như quảng cáo Super Bowl của quá khứ, trong đó có hình ảnh tình dục, năm nay có ít tin nhắn tình dục hơn. Có vẻ như những biến động chính trị gần đây và sự quan tâm lớn đến hướng đi của nước Mỹ đã gây ra một sự thay đổi lớn trong cách các thương hiệu thu hút sự chú ý.

Tình dục có thể bán, nhưng hoạt động, thông điệp chính trị, và nguyên nhân xứng đáng phổ biến hơn. Trọng tâm đã đi từ chuẩn độ đến một cái gì đó nghiêm trọng hơn nhiều. Các thương hiệu hiện đang có quan điểm về nhập cư, khí hậu, các sản phẩm thân thiện với môi trường, trả công bằng cho phụ nữ, phân biệt chủng tộc và phân biệt giới tính. Và trong khi chủ đề nặng nề này có thể là quá nhiều đối với khán giả bùng nổ trẻ em, người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là millennials, đáp ứng nó.

Tương lai của tình dục trong quảng cáo

Quan hệ tình dục vẫn ở đây, nhưng có khả năng nó sẽ không được đề cao như trong tin nhắn thị trường đại chúng trong tương lai. Sự phát triển của internet đã tạo ra một đường dây trực tiếp cho các tài liệu tình dục, đồ họa mạnh mẽ hơn nhiều để vào nhà của người tiêu dùng. Vâng, sẽ luôn có những người đàn ông và phụ nữ bán khỏa thân, và vô tội, nhưng chia sẻ xã hội sẽ chế ngự tin nhắn đó. Chia sẻ một thông điệp chính trị mạnh mẽ dễ dàng hơn nhiều so với một thông điệp dâm dục.

Nếu bạn đang quảng cáo khử mùi hoặc đồ lót, bạn có thể muốn sử dụng tình dục như một chiến lược bán hàng. Tuy nhiên, nếu bạn đang bán máy cắt cỏ hoặc ghế sofa mới với hình ảnh khỏa thân và tình dục, bạn đang làm cho sản phẩm của mình trở thành một sự bất đồng nghiêm trọng. Chiến lược của bạn sẽ rõ ràng đối với người tiêu dùng và sản phẩm sẽ mất đi sự hấp dẫn.