Tác động của quảng cáo đến hình ảnh cơ thể

Quảng cáo thường là sự phản ánh của văn hóa pop và xu hướng xã hội; tuy nhiên, nó cũng có thể định hình chúng. Trong 20-30 năm qua, chúng ta đã chứng kiến ​​một mối tương quan mạnh mẽ giữa quảng cáo và hình ảnh cơ thể, và các hiệu ứng có thể tàn phá. Mặc dù nó chủ yếu ảnh hưởng đến phụ nữ và trẻ em gái, nhưng nam giới và nam giới không được miễn dịch.

Dưới đây là một số thống kê từ bài viết của Joel Miller, về phương tiện truyền thông và hình ảnh cơ thể có thể gây sốc khi đọc:

• Trung bình, hầu hết các người mẫu nặng ít hơn 23% so với phụ nữ trung bình. Hai mươi năm trước, sự khác biệt này chỉ là 8%.
• Các vấn đề về rối loạn ăn uống đã tăng hơn 400% kể từ năm 1970.
• Chỉ 5% phụ nữ Hoa Kỳ phù hợp với loại cơ thể được mô tả phổ biến trong quảng cáo ngày nay.
• Sáu mươi chín phần trăm các cô gái đồng tình rằng các người mẫu được tìm thấy trên các tạp chí có ảnh hưởng lớn đến khái niệm của họ về hình dạng cơ thể hoàn hảo sẽ trông như thế nào.

Dove, một thương hiệu của Unilever, đã nỗ lực rất nhiều để miêu tả phụ nữ một cách thực tế. Bất chấp những nỗ lực của họ để chống lại vấn đề hình ảnh cơ thể đang phát triển, rõ ràng là hầu hết các chiến dịch quảng cáo vẫn miêu tả phụ nữ và đàn ông là hoàn hảo về thể chất, với phụ nữ bán khỏa thân không cho thấy một người đàn ông béo và bán khỏa thân có vóc dáng gợn sóng của He -Đàn ông. Lần duy nhất chúng ta thấy những người bình thường là khi chúng được sử dụng để so sánh với các mô hình phù hợp hoặc khi chúng được sử dụng để thu hút sự hài hước; Đây là một vấn đề thực sự.

Quảng cáo trung bình cho nước hoa hoặc nước hoa thường chứa một người mẫu nam hoặc nữ hoặc một người nổi tiếng vì dữ liệu thực nghiệm đã chứng minh rằng công chúng phản ứng tốt hơn với hình ảnh của khát vọng. Cụ thể là, tôi đã mặc một loại nước hoa giống như Mr. hoặc Miss Gorgeous; do đó, tôi cũng giống như họ. Tương tự, xe hơi nhanh = phụ nữ và đàn ông gợi cảm. Thông điệp cơ bản là "Nếu bạn mua chiếc xe này, bạn có thể hoặc thu hút những loại người này." Điều tương tự cũng xảy ra với rượu, đồ trang sức, đồng hồ, máy tính, điện thoại và thậm chí cả thực phẩm. Carl Carl Jr.

chiến dịch chủ yếu sử dụng các mô hình busty trong quần áo sơ sài ăn bánh mì kẹp thịt mà trong đời thực, họ sẽ hiếm khi hoặc không bao giờ ăn.

Sau đó, có vấn đề về thao tác hình ảnh. Các mẫu vật hoàn hảo về thể chất nhìn thấy trong quảng cáo không tồn tại. Ngay cả những người có di truyền này cũng được điều trị bằng các phương pháp điều trị Photoshop. Mỗi nhược điểm và nếp nhăn được loại bỏ, mông được thắt chặt, vòng eo được cắt tỉa, và chân và cánh tay được kéo dài. Hầu hết thời gian, chúng tôi chấp nhận nó là hình ảnh thực sự cho đến khi thao tác hình ảnh đi xa đến mức rõ ràng là đã được chỉnh sửa.

Điều này có thể được che đậy là vô hại hoặc đơn giản là một khía cạnh của xã hội hiện đại mà chúng ta phải chấp nhận. Tuy nhiên, nó trở nên ngày càng nguy hiểm. Nhà phê bình quảng cáo Jean Kilbourne đã phát biểu vào năm 2015 về tác động độc hại của các chiến dịch quảng cáo hiện đại và mối liên hệ với chứng rối loạn ăn uống.

Phụ nữ và cô gái trẻ so sánh mình với những hình ảnh này mỗi ngày Kilbourne nói. Không thể tránh khỏi việc sống với họ là không thể tránh khỏi bởi vì họ dựa trên một sự hoàn hảo không tồn tại.

Với sự phổ biến của phương tiện truyền thông xã hội và khả năng chia sẻ ý kiến ​​một cách cởi mở và tự do, nó nguy hiểm hơn bao giờ hết. Bắt nạt trên mạng là một vấn đề lớn, có thể dẫn đến trầm cảm và tự tử. Mặc dù quảng cáo không thể chịu trách nhiệm hoàn toàn, nhưng vai trò của nó trong việc tạo ra hình ảnh về sự hoàn hảo về thể chất không thể bị bỏ qua.

Bằng chứng cho thấy mối liên hệ giữa quảng cáo và hình ảnh cơ thể tiêu cực và lòng tự trọng ở cả hai giới. Vậy thì cái gì có thể làm được? Thật không may, không nhiều mà không có xã hội đòi hỏi thay đổi.

Mặc dù các chiến dịch vì vẻ đẹp thực sự sẽ tiếp tục cố gắng và phá vỡ khuôn mẫu, các nhà quảng cáo sẽ không thay đổi cho đến khi công chúng bỏ phiếu cho ví của họ. Rốt cuộc, các công ty quảng cáo và các công ty mà họ đại diện là để kiếm lợi. Cho đến khi công chúng phản ứng thuận lợi hơn với hình ảnh của người thật, rất ít điều sẽ thay đổi. Tuy nhiên, chúng ta có thể gây áp lực lên các thương hiệu để đại diện cho chúng ta theo những cách thực tế hơn, đặc biệt là bằng cách gọi nó ra trên phương tiện truyền thông xã hội. Tất nhiên, chúng ta nên làm bất cứ điều gì có thể để giáo dục trẻ em và thanh thiếu niên rằng quảng cáo không phải là sự phản ánh của những gì chúng ta nên là một tưởng tượng thuận tiện được thiết kế để bán một cái gì đó.