Phòng sáng tạo của một công ty quảng cáo

Mặc dù mỗi bộ phận đều cần thiết trong một công ty quảng cáo, bộ phận sáng tạo là bộ phận xác định nó. Nếu một công ty quảng cáo có một sản phẩm, đó là công việc sáng tạo. Và điều đó được thực hiện bởi những người tài năng làm việc trong bộ phận sáng tạo.

Tất cả mọi thứ từ quảng cáo in và thư trực tiếp, đến quảng cáo phát sóng, trang web, phương tiện truyền thông xã hội và các chiến dịch du kích đều được hình thành ở đây. Không có bộ phận sáng tạo, không có cơ quan. Trên thực tế, nhiều người coi bộ phận sáng tạo là động cơ của máy, mặc dù, nếu không có các bộ phận khác hỗ trợ thì dù sao cũng sẽ không có việc gì.

Mặc dù nó thay đổi một chút từ cơ quan này sang cơ quan khác, bộ phận sáng tạo thường được tạo thành từ các vai trò tương tự, những người thực hiện các nhiệm vụ tương tự.

Giám đốc sáng tạo

Nếu nhóm quảng cáo dừng lại với bất kỳ ai, thì đó là giám đốc sáng tạo (CD). Nhiệm vụ của họ là đảm bảo rằng công việc mà các đội đang làm là ngắn gọn và có chất lượng nhất định. Giám đốc sáng tạo cũng quyết định nhóm nào sẽ làm việc với dự án nào, thời gian cần thiết để giải quyết và thường sẽ có mặt để trình bày công việc cho khách hàng, cùng với nhóm đã nghĩ ra chiến dịch.

Khi có dịp, CD có thể phải giúp đỡ với một vấn đề, hoặc thậm chí giải quyết nó nếu không có người sáng tạo nào khác có thể. Vì lý do này mà CD thường được gọi là "tuyến phòng thủ cuối cùng" trong bộ phận sáng tạo.

Với nền tảng là một copywriter hoặc một giám đốc nghệ thuật, và đôi khi là một nhà thiết kế hoặc điều hành tài khoản, giám đốc sáng tạo sẽ điều khiển công việc và nếu thành công, là công cụ giúp công ty thành công về tài chính và quan trọng. Các giám đốc sáng tạo như David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow và Alex Bogusky đã định hình các cơ quan của họ theo cách này.

Một số cơ quan có một số cấp giám đốc sáng tạo, bắt đầu với phó giám đốc sáng tạo, giám đốc sáng tạo, giám đốc sáng tạo cao cấp và cuối cùng là giám đốc sáng tạo điều hành.

Copywriter

Có nhiều cấp độ của copywriter trong một công ty quảng cáo, tùy thuộc vào quy mô, cơ sở khách hàng và các loại dự án mà công ty chuyên về nó. Ví dụ: một cơ quan tập trung vào tiếp thị trực tiếp và nội dung web sẽ có nhiều người viết về nhân viên hơn là một cơ quan tập trung vào bao bì và điểm bán hàng.

Copywriter thường làm việc cùng với các giám đốc nghệ thuật hoặc nhà thiết kế, một quy trình làm việc được Bill Bernbach của Doyle Dane Bernbach nghĩ ra vào cuối những năm 1950. Mô hình đó đang trở nên ít phổ biến hơn những ngày này, khi các nhân viên của cơ quan tăng hoặc giảm với các dịch giả tự do dựa trên khối lượng công việc.

Ở cuối thấp của bậc thang là copywriter cơ sở. Sau một năm hoặc lâu hơn, vị trí đó thay đổi thành copywriter, sau đó là copywriter cao cấp, rồi liên kết với giám đốc sáng tạo. Các nhà văn trẻ làm việc trong các dự án cấp thấp, và được huấn luyện bởi các nhân viên cấp cao hơn cho đến khi họ tìm thấy chỗ đứng của mình.

Copywriter hoạt động trên mọi thứ, từ các quảng cáo và biểu ngữ trực tuyến nhỏ nhất cho đến các chiến dịch tích hợp đầy đủ. Và họ không chỉ là những người sáng tạo ra những từ mà các copywriter thường là những nhà tư tưởng chiến lược, sáng tạo, đề xuất nhiều ý tưởng hình ảnh như các giám đốc và nhà thiết kế nghệ thuật.

Giám đốc nghệ thuật

Cũng giống như copywriter, có các cấp giám đốc nghệ thuật trong các cơ quan từ cấp cơ sở đến cấp cao và cuối cùng là vai trò giám đốc nghệ thuật. Một giám đốc nghệ thuật làm việc cùng với các copywriter và nhà thiết kế để tạo ra một chiến dịch, và cũng là một nhà tư tưởng sáng tạo như nhà văn. Mặc dù các giám đốc nghệ thuật có từ "nghệ thuật" trong tiêu đề, nhưng kỹ năng vẽ không bắt buộc. Đây là một công việc giải quyết vấn đề sáng tạo có thể được xử lý bởi những người khác.

Khi giám đốc nghệ thuật đảm nhận một dự án, anh ấy hoặc cô ấy sẽ làm việc cùng với giám đốc sáng tạo để thiết lập giao diện của chiến dịch. Hầu hết các giám đốc nghệ thuật có kỹ năng thiết kế và máy tính tuyệt vời, nhưng điều đó không phải lúc nào cũng cần thiết. Nếu cơ quan có một đội ngũ các nhà thiết kế hàng đầu, giám đốc nghệ thuật có thể chỉ đạo họ thực hiện tầm nhìn của họ.

Nhà thiết kế

Có nhiều loại nhà thiết kế, bao gồm những người thành thạo thiết kế đồ họa, thiết kế web và thậm chí là thiết kế sản phẩm. Tuy nhiên, hầu hết các cơ quan đều có các nhà thiết kế đồ họa trong đội ngũ nhân viên để hỗ trợ các giám đốc nghệ thuật và copywriter với các tài liệu chiến dịch, và cũng để làm những công việc đòi hỏi thiết kế thuần túy mà không cần đến một nhóm khái niệm.

Các nhà thiết kế là thành viên có giá trị của nhóm, vì họ có thể đưa ý tưởng lên cấp độ tiếp theo và mang lại cho công việc hoàn thành một sự đánh bóng mà nhóm sáng tạo không thể thêm vào. Trong các cơ quan nhỏ hơn, các nhà thiết kế có thể không phải là nhân viên, nhưng được thuê làm dịch giả tự do theo yêu cầu hoặc sẽ làm việc tại một xưởng thiết kế có dịch vụ được yêu cầu theo thời gian.

Các nhà phát triển web

Làm việc cùng với các nhà thiết kế và giám đốc nghệ thuật là các nhà phát triển web. Với rất nhiều sự nhấn mạnh được đặt vào kỹ thuật số, đó là một vai trò đã trở nên vô giá đối với hầu hết các cơ quan. Một số cơ quan kỹ thuật số sử dụng cả một nhóm các nhà phát triển, trong khi những người khác chỉ có một vài nhân viên để hỗ trợ các phần kỹ thuật số của chiến dịch.

Công việc của các nhà phát triển web là giúp thiết kế trải nghiệm trực tuyến, mã hóa nó, sửa đổi nó và đôi khi duy trì nó. Họ nên có kỹ năng trải nghiệm người dùng (UX) tuyệt vời và thành thạo các điều hướng rõ ràng và nền tảng thân thiện với người dùng.

Nghệ sĩ sản xuất

Các nghệ sĩ sản xuất đôi khi có nhiệm vụ vô ơn trong việc chuẩn bị các chiến dịch cho việc in ấn. Công việc này bao gồm thiết lập các tệp cho báo in, tạo các phiên bản của một quảng cáo cho nhiều ấn phẩm và phương tiện truyền thông, đồng thời tạo cập nhật cho các chiến dịch hiện tại.

Mặc dù nó không phải là một công việc đòi hỏi nhiều suy nghĩ phê phán, nhưng nó đòi hỏi sự chú ý rất lớn đến chi tiết và một khuynh hướng hiếu học.

Nghệ sĩ phác thảo / Storyboard

Một số cơ quan, đặc biệt là những công ty thực hiện nhiều quảng cáo trên TV và ngoài trời, có một nghệ sĩ phác họa hoặc "người đeo cổ tay" trong đội ngũ nhân viên. Đây là người có thể nhanh chóng và khéo léo phác thảo bảng phân cảnh cho các cảnh quay trên TV hoặc cho các chiến dịch hình ảnh.

Trước đây, các họa sĩ phác họa đã làm việc với bút chì và bút đánh dấu, nhưng ngày nay, việc sử dụng máy tính bảng nhanh chóng và dễ dàng hơn, vì các bản phác thảo kỹ thuật số có thể được thay đổi và tô màu nhiều lần khác nhau dựa trên phản hồi của khách hàng.