Nghệ thuật tinh tế của quảng cáo vị trí sản phẩm

Bạn có thể đã nghe cụm từ "vị trí sản phẩm" được sử dụng trong bối cảnh phim ảnh và truyền hình. Trong môi trường hiện đại về bỏ qua quảng cáo và mù quảng cáo, vị trí sản phẩm nhanh chóng trở thành một cách rất lớn để các thương hiệu tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ theo những cách "tinh tế" hơn. Nhưng chính xác vị trí sản phẩm là gì, nó hoạt động như thế nào và nó sẽ có tác động gì đến tương lai của quảng cáo?

Định nghĩa vị trí sản phẩm

Theo thuật ngữ của giáo dân, vị trí sản phẩm là quảng bá hàng hóa và dịch vụ có thương hiệu trong bối cảnh chương trình hoặc phim (hoặc thậm chí là video cá nhân) chứ không phải là một điều rõ ràng. Khi bạn thấy một sản phẩm hoặc dịch vụ xuất hiện trong một chương trình truyền hình hoặc trong một hình ảnh chuyển động, công ty đằng sau nó thường trả tiền (nhưng không phải lúc nào) để thương hiệu của họ xuất hiện trên màn hình hoặc trên radio.

Còn được gọi là tiếp thị nhúng hoặc quảng cáo, thực tế đã có từ nhiều thập kỷ, nhưng các nhà tiếp thị đã trở nên tinh vi hơn nhiều trong cách họ sử dụng nó. Từng là một hình thức tài trợ rất rõ ràng, vị trí sản phẩm giờ đây có thể bay theo radar. Bạn hầu như không thể nhận thấy rằng mỗi chiếc xe được sử dụng trong phim hoặc chương trình chỉ đến từ một nhà sản xuất ô tô. Hoặc rằng tất cả mọi người trong một chương trình truyền hình uống cùng một nhãn hiệu soda.

Chi phí đặt sản phẩm

Man of Steel là một hit lớn, sinh ra Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, và khởi động lại toàn bộ nhượng quyền của Justice League. Nhưng nó cũng đã làm một cái gì đó khác. Phải mất 160 triệu đô la tài trợ đáng kinh ngạc từ việc sử dụng vị trí sản phẩm.

Số tiền này đến từ hơn 100 đối tác toàn cầu, tất cả đã trả một khoản tiền lớn để thương hiệu của họ nổi bật trong siêu hit Superman. Họ bao gồm Warby Parker, nơi cung cấp kính lấy cảm hứng từ Clark Kent; Gillette, người đã tạo ra một loạt video về cạo râu Superman; cộng với Walmart, Twizzler của Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee's, và Carl's Jr. Bạn có để ý một vài trong số họ trong phim không? Bạn gần như chắc chắn đã nhìn thấy khuôn mặt của Superman ở khắp mọi nơi khi bộ phim được phát hành.

Có lẽ chỉ có Star Wars: The Force Awakens có chiến dịch tiếp thị bão hòa hơn.

Trước cả hai bộ phim đó, Ford đã trả khoảng 14 triệu đô la để James Bond lái chiếc Ford Mondeo trong Casino Royale. Nó đã ở trên màn hình chỉ trong ba phút, tương đương với hơn $ 78.000 mỗi giây! Đó là nhiều hơn so với trung bình gia đình Hoa Kỳ làm trong một năm. Ford và cũng trang bị những chiếc xe cho cảnh.

Mặc dù tất cả những con số này, không có chi phí cụ thể liên quan đến vị trí sản phẩm; đây thường là một cái gì đó được đàm phán giữa chương trình và thương hiệu, và nó đang trở nên đắt hơn mỗi năm.

Vị trí sản phẩm trong phim

Một số cảnh sắp xếp sản phẩm khét tiếng nhất trong phim bao gồm:

Những mảnh ghép của Reese E.T. Các mặt đất thêm (1982)

Bạn biết đấy, tiêu đề thực sự nên là M & Ms trong E.T. The Extra Terrestrial, bởi vì đó là những gì Steven Spielberg muốn. Tất nhiên, nếu ông Spielberg yêu cầu bất kỳ công ty nào cho sản phẩm của họ tham gia một trong những bộ phim của ông trong những ngày này, họ sẽ cắn tay ông. Nhưng vào năm 1982, vị trí sản phẩm không phải là khổng lồ như ngày nay. Hershey, chủ sở hữu của M & Ms, đặt ra yêu cầu cho hãng phim, bao gồm cả việc xem kịch bản cuối cùng trước khi bộ phim bắt đầu. Hãng phim nói không, và Reese ván Pieces đã được cung cấp thỏa thuận thay vì giá 0 đô la.

Họ đã chi khoảng 1 triệu đô la để quảng bá cho bộ phim, khoảng 2,5 triệu đô la ngày nay. Xem xét họ thấy doanh số tăng 65%, đó là một món hời.

BMW Mini Cooper tại Công việc Ý (2003)

Một phiên bản kém hơn của bộ phim kinh điển năm 1969 có Michael Caine, Noël Coward và Benny Hill (vâng, đó là Benny Hill), phiên bản làm lại năm 2003 vẫn còn rất nhiều điều cho nó. Bản gốc đã sử dụng BMC Mini Coopers do Anh sản xuất, nhưng đến năm 2003, BMW đã sở hữu công ty. Mặc dù vậy, bạn có thể thực hiện Công việc Ý với bất kỳ loại xe nào khác và BMW đã được các nhà sản xuất tiếp cận để xin phép. Họ không chỉ nhận được nó, mà họ còn được tặng hơn 30 chiếc xe để sử dụng trong phim. Với một chiếc BMW Mini Cooper trung bình khoảng 20.000 đô la, cách đó chưa đến 1 triệu đô la cho một số quảng cáo phi thường.

Và doanh số BMW tăng vọt. Di chuyển thông minh về phía họ.

Giày Converse trong Tôi người máy (2004)

Một câu chuyện lạnh lùng của A.I. đang chạy Tôi người máy là một trong những bộ phim lớn nhất được phát hành năm đó, thu về hơn $ 34.000.000 chỉ riêng ở Hoa Kỳ. Nó đóng vai trò là người quyền lực phòng vé Will Smith và quảng cáo trắng trợn cho giày thể thao Converse All-Star. Từ việc mở hộp cho đến cận cảnh đôi giày trên đôi chân của mình, và thậm chí có người nói rằng đôi giày đẹp, điều này có lẽ rõ ràng đến mức nó đưa người xem ra khỏi trải nghiệm của bộ phim. Tuy nhiên, sự ràng buộc với nhân vật Will Smith sườn bị ám ảnh bởi bất cứ điều gì mới là cụ thể và làm cho nó hoạt động.

Nó có thể là một đôi giày Nike hoặc Adidas cổ điển, nhưng Converse đã nắm lấy cơ hội.

Vị trí sản phẩm cũng được nhại lại "xuất sắc nhất" trong Thế giới của Wayne. Từ pizza và giày thể thao đến thuốc đau đầu và soda, đó là một cú đánh tuyệt vời để tạo niềm vui cho vị trí sản phẩm và cũng được trả tiền cho nó cùng một lúc. Và đối với những người hâm mộ các bộ phim đình đám, Return of the Killer Tomatoes đã làm một công việc tuyệt vời là nhại lại vị trí sản phẩm. Đó là một George Clooney rất trẻ đang làm việc ném bóng.

Năm 2011, Morgan Spurlock đã tạo ra một bộ phim được tài trợ bởi không có gì ngoài doanh thu vị trí sản phẩm. Được gọi là bộ phim vĩ đại nhất từng được bán, Spurlock đã làm những gì mọi người nói với anh ta là gần như không thể: anh ấy đã làm cho toàn bộ bộ phim chỉ nhận được tiền để tích hợp sản phẩm và thương hiệu trong phim. Đó là một cách thông minh để tài trợ cho một bộ phim tài liệu và làm nổi bật cách thức hoạt động của vị trí sản phẩm, trong một cú trượt ngã.

Vị trí sản phẩm trong tivi

Cũng đã có một số vị trí sản phẩm trắng trợn trong các chương trình truyền hình vào ban ngày, với các chương trình trò chơi như The Price is Right dựa vào vị trí sản phẩm nặng. (Thật thú vị, phiên bản The Price is Right của Anh không có thương hiệu nổi bật. Luật quảng cáo nghiêm ngặt hơn nhiều và vị trí sản phẩm như thế là rất cấm kỵ. Thay vào đó, các thí sinh phải đoán giá của những thứ như "hộp này bột giặt "hoặc" một thùng nước cam. ")

Vở kịch xà phòng cũng dệt các sản phẩm vào các dòng cốt truyện, và chúng không tinh tế. Và sau đó, có những chương trình được đánh giá hàng đầu như Mad Men cũng làm như vậy nhưng theo cách thông minh hơn nhiều. Và bây giờ, các trò chơi video đang tham gia vào hành động.

Vị trí sản phẩm trong truyền thông xã hội

Khi bối cảnh quảng cáo đã chuyển mạnh sang các nền tảng xã hội như YouTube, Facebook, Twitter và Instagram, các thương hiệu đang sử dụng các kênh này cho các cơ hội vị trí sản phẩm. Ví dụ: YouTubers có hàng triệu người theo dõi sẽ vui vẻ mặc quần áo có thương hiệu hoặc sử dụng các mặt hàng có thương hiệu để truyền bá về sản phẩm đó đến nhóm người hâm mộ của họ. Các chương trình truyền hình và phim cũng sẽ nhấn "những người có ảnh hưởng xã hội" để thu hút khán giả mới này thông qua một phương tiện khác nhiều so với TV và phim ảnh.

Nhìn chung, vị trí sản phẩm nó ở đây để ở. Nếu được thực hiện tốt, nó sẽ thêm chủ nghĩa hiện thực vào một chương trình hoặc bộ phim, bởi vì tất cả chúng ta đều sử dụng những sản phẩm này trong cuộc sống hàng ngày. Che tên thương hiệu bằng băng keo không giúp đỡ. Nhưng khi nó quá rõ ràng, nó cũng gây bất lợi cho việc đình chỉ sự hoài nghi với các bộ phim.