Danh mục quảng cáo Spec Do Do và Dont's

Khi bạn đang trình bày cuốn sách của mình, dù là sinh viên hay ai đó đang tìm cách chuyển đổi cơ quan hoặc nghề nghiệp, bạn đang muốn gây ấn tượng với mọi người. Danh mục đầu tư của bạn nên tập trung các kỹ năng của bạn, bao gồm công việc vững chắc trải dài trên nhiều phân khúc sản phẩm và phương tiện.

Công việc bạn thể hiện và không thể hiện là điều tối quan trọng. Vì vậy, đây là một số điều cần tránh khi chuẩn bị sách của bạn.

Không bao giờ chọn dự án dễ dàng cho chính mình

Chỉ trong chốc lát, hãy đặt mình vào vị trí của một chuyên gia quảng cáo. Họ đã dành thời gian ra khỏi lịch trình bận rộn điên cuồng của họ để xem qua công việc của bạn, với bạn có mặt hoặc bằng cách xem trang web hoặc sách của bạn.

Khi các trang được lật và các chiến dịch bất tận cho Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret và Red Bull lần lượt xuất hiện, bạn sẽ đưa ra một dấu hiệu rõ ràng rằng bạn không muốn thử thách bản thân.

Nhìn nhanh vào một trang web như Ads Of The World sẽ cho bạn ý tưởng tốt về hiện tượng này. Có hàng tá chiến dịch cho Wonderbra. Thật dễ dàng để quảng cáo; bộ ngực lớn và kết quả của chúng là một ý tưởng đơn giản để có được phía sau, và thật dễ dàng để trở nên hài hước và bằng lời nói trực quan. Hầu hết thậm chí không có tiêu đề.

Nếu bạn muốn gây ấn tượng, hãy làm quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ nhạt nhẽo không có đặc điểm dễ nhận biết hoặc độc đáo. Chọn một hãng hàng không, xà phòng rửa chén, nhà cung cấp dịch vụ không dây hoặc những thứ khác mà bạn phải sử dụng bộ não của mình. Bạn cần tạo ra một chiến lược chứ không phải cõng một chiến lược. Bạn cần phải suy nghĩ, và đó là những gì nhà tuyển dụng muốn thấy. Công việc đặc biệt không nên dễ dàng hoặc giống như bắn cá trong thùng.

Đừng ném tiền vào vấn đề

Đây là một sai lầm kinh điển khác mà nhiều sáng tạo sắp tới mắc phải. Một cuốn sách chứa đầy những ý tưởng sáng tạo nhưng cực kỳ tốn kém sẽ không giúp ích gì cho bạn. Các cơ quan quảng cáo và thiết kế hiếm khi có ngân sách lớn để làm việc với những gì họ muốn và thường phải nghĩ ra những cách sáng tạo để sử dụng ngân sách ngày càng thu hẹp mà khách hàng cung cấp.

Bằng cách lấp đầy cuốn sách của bạn với các giải pháp trị giá 10 triệu đô la, cho dù có sáng tạo đến đâu, bạn cũng tự nuôi mình như một người chỉ có thể làm tốt công việc nếu ngân sách tốt và 90% thời gian, ngân sách là tốt nhất.

Bằng mọi cách, có ví dụ về các địa điểm mà bạn có thể thực hiện chiến dịch nếu ngân sách cho phép. Đừng lấp đầy sách của bạn bằng các bảng quảng cáo, các pha nguy hiểm và quảng cáo Super Bowl quá đắt. Nếu bạn có thể cung cấp cho mọi người một ý tưởng tuyệt vời chỉ tốn một xu, họ sẽ biết bạn có thể làm điều gì đó tuyệt vời như vậy với một tấn tiền.

Đừng bỏ qua các loại phương tiện truyền thông không phổ biến

Biển quảng cáo, quảng cáo in, du kích và kịch bản truyền hình là những gì hầu hết các cuốn sách sinh viên được lấp đầy. Chúng to lớn, gợi cảm và thú vị để làm việc, nhưng bạn có thể có nhiều tác động hơn nếu bạn đưa chiến dịch của mình đến những nơi mà hầu hết mọi người muốn tránh. Radio, thư trực tiếp, trang web, điểm mua hàng, bao bì, đây là những phương tiện để khám phá. Thật dễ dàng để tìm thấy những người có thể tạo ra quảng cáo biển quảng cáo tuyệt vời, nhưng thư trực tiếp tuyệt vời, đó là một câu chuyện khác. Như David Ogilvy đã chứng minh, đó là một phương tiện rất hiệu quả khi được thực hiện đúng.

Đừng dành nhiều thời gian cho tiếng Ba Lan hơn là ý tưởng

Thi hành tuyệt vời và đánh bóng đã trở nên phổ biến trong các danh mục đầu tư hiện đại, nhưng một cơ quan không thể sống một mình. Cần phải có chất đằng sau phong cách, và nếu bạn hy sinh những ý tưởng tuyệt vời cho bản in đẹp, bạn sẽ gặp rắc rối.

Trong thời đại ngày nay, thật dễ dàng để đi thẳng tới máy Mac, loại bỏ một ý tưởng và sau đó đánh bóng nó để hoàn thiện, nhưng nếu ý tưởng đó yếu, quảng cáo sẽ luôn yếu. Không có số lượng Photoshop có thể lưu nó. Thêm đánh bóng nếu bạn thích. Nhưng hãy chắc chắn rằng những ý tưởng và chiến dịch đó là cụ thể và công việc tốt nhất của bạn trước khi bạn bắt đầu tỏa sáng.

Không bao gồm bất cứ điều gì bạn không tự hào 100%

Một danh mục đầu tư chỉ tốt như phần yếu nhất trong đó. Bằng cách lấp đầy cuốn sách của bạn bằng các chiến dịch tầm thường, bạn sẽ lấy đi những cuốn sách hay trong đó. Một cách tốt để kiểm tra điều này là chạy qua danh mục đầu tư và trình bày cho bạn bè. Sẽ có một số phần mà bạn không thể ngừng nói về. Bạn sẽ hào hứng với chúng, và sẽ thực sự tự hào khi thể hiện chúng.

Sau đó, có những mảnh khác, những mảnh mà khi bạn biết chúng sẽ xuất hiện tiếp theo, bạn sẽ không biết nói gì. Những người bạn muốn bỏ qua để đến chiến dịch tiếp theo. Những điều này cần phải được cắt. Nếu cuốn sách của bạn đi từ 15 mảnh đến 10, tốt thôi.Nếu nó đi từ 15 đến 3, bạn đã gặp vấn đề và cuốn sách của bạn cần nhiều công việc hơn. Và cũng vì lý do này mà bạn cần liên tục cập nhật sách của mình. Một cái gì đó bạn tự hào về năm năm trước có thể không đứng trước thử thách của thời gian. Nếu nghi ngờ, hãy lấy nó ra.

Không bao giờ bắt đầu mạnh mẽ và kết thúc yếu

Nếu bạn làm theo lời khuyên ở trên, bạn sẽ không có bất kỳ công việc yếu kém nào trong cuốn sách của mình. Ngay cả trong số các chiến dịch lớn, một số công việc vẫn tốt hơn những chiến dịch khác. Nếu bạn đặt tất cả những điều đó lên phía trước, bạn chắc chắn sẽ đưa ra tuyên bố. Nhưng khi bạn tiếp tục, bạn sẽ không đứng đầu và điều đó không tốt cho bạn. Thực hiện theo các mẹo này và bạn sẽ có cách tốt để lắp ráp một danh mục đầu tư sẽ khiến bạn được chú ý trong bất kỳ đại lý quảng cáo hoặc tiếp thị nào.