Bài viết là âm nhạc để tai sáng tạo

Lấy một chiếc lá ra khỏi những cuốn sách "khiêu dâm dành cho phụ nữ" và "khiêu dâm dành cho bà mẹ mới" nổi tiếng và hài hước (đừng lo lắng, không ai trong số chúng được xếp hạng x), những bài viết sau đây cho những người sáng tạo biết chính xác những gì họ muốn nghe, cần nghe, và không bao giờ nghe đủ Từ những điều cơ bản để viết một bản tóm tắt sáng tạo mà các giám đốc nghệ thuật và copywriter thực sự có thể sử dụng, để nói về tinh thần và tạo ra những quảng cáo vững chắc, những bài viết này giống như cather đối với họ.

Tầm thường và Vanilla là kẻ thù của quảng cáo

Vanilla là một hương vị tất cả mọi người, hoặc 99% người ăn kem, thích. Nó hiếm khi được yêu thích hoặc nói về niềm đam mê, nhưng đó là một đặt cược an toàn. Nếu bạn đang phục vụ kem, hãy đi với vani trên một cái gì đó như Rocky Road hoặc Cherry Garcia.

Nhưng có bao nhiêu người sẽ nếm kem vani và blog về nó? Hoặc nói về nó với bạn bè của họ? Hoặc nhấn mạnh rằng họ có được công thức cho nó? Vanilla là tầm thường, như hương vị đi. An toàn rồi. Thực sự an toàn. Và quảng cáo an toàn chịu những sai sót tương tự. Nếu bạn chơi nó an toàn, bạn đang chơi để thua.

Sức mạnh của sự thất bại và thành công mà nó có thể mang lại

FAIL và HARDER. Hai từ đó, khi được đặt cùng nhau, tạo ra một ý tưởng lớn hơn nhiều so với chính họ. Hai từ này được đắp nổi trên một bức tường tại văn phòng chính của Wieden & Kennedy - một hình ảnh được làm hoàn toàn bằng đinh bấm; hơn 100.000 trong số đó để chính xác hơn.

Tất nhiên, sẽ dễ dàng hơn để tạo ra những từ đó bằng đinh bấm và để trống khoảng trống xung quanh chúng. Đó không phải là cách của W & K. Thay vào đó, không gian âm được lấp đầy bằng đinh bấm, để lại dòng chữ FAIL HARDER, trong một phông chữ đẹp mắt, tỏa sáng. Phải mất 351 giờ để hoàn thành.

Về bản chất, họ đã chọn một cách khó khăn để có được thông điệp. Đây là trong DNA của một trong những cơ quan quảng cáo thành công nhất và sáng tạo nhất trên thế giới. Và nó nhấn mạnh một trong những bài học quan trọng nhất trong quảng cáo

Một cách nhanh chóng và dễ dàng để làm việc tốt hơn

Không có lối tắt cho tài năng và sáng tạo. Trong khi bạn luôn có thể trở nên tốt hơn và học hỏi nhiều hơn, bạn cần có khả năng thô để trở thành người thành công trong quảng cáo.

Tuy nhiên, có những phương pháp đã được thử và tin cậy mà bạn có thể sử dụng để thực hiện công việc tốt hơn. Một số trong số này mà nhiều sáng tạo dựa vào được liệt kê..

Nhu cầu quảng cáo tuyệt vời Khách hàng tuyệt vời

Ngành công nghiệp quảng cáo đã tạo ra một số chiến dịch thực sự đáng chú ý trong những năm qua. Từ vị trí Superbowl năm 1984 hoành tráng của Apple (cơ quan: TBWA Chiat Day) đến Gà phục vụ tốt đến nực cười cho Burger King (cơ quan: Crispin, Porter & Bogusky), và hàng trăm quảng cáo tuyệt vời tạo ra phản ứng từ người tiêu dùng rằng thúc đẩy thương hiệu tiến lên và tạo ra một tác động rất lớn.

Một số người nói rằng những ý tưởng này rất ít và xa, và quảng cáo là 90% tầm thường và 10% sáng chói. Nhưng những người trong chúng ta trong ngành, ít nhất là về mặt sáng tạo, biết rằng những ý tưởng tuyệt vời được sinh ra mỗi ngày. Đáng buồn thay, có một ý tưởng tuyệt vời thực sự chỉ là một nửa của trận chiến. Bắt khách hàng mua nó, đó là một câu chuyện khác.

Cung cấp tín dụng khi đến hạn

Trong hầu hết các ngành nghề, bao gồm quảng cáo, mọi người thích nhận được tín dụng cho công việc khó khăn mà họ làm. Tuy nhiên, không giống như diễn xuất, bác sĩ hàng đầu hoặc kế toán thiên tài, thường rất khó để tìm ra nguồn cảm hứng trong một công ty quảng cáo.

Tại sao quảng cáo nên luôn luôn trình bày công việc của riêng họ

Trong các cơ quan quảng cáo, tiếp thị và thiết kế, các vai trò khác nhau tồn tại để tạo điều kiện cho việc sản xuất công việc tốt, sáng tạo. Có những người được đào tạo về quản lý tài khoản, những người khác được đào tạo về sản xuất và có cả một bộ phận chứa đầy những bộ óc sáng tạo. Đây là những copywriter, giám đốc nghệ thuật và nhà thiết kế, những người tạo ra tác phẩm sáng tạo tạo nên cơ quan.

Tuy nhiên, tất cả quá thường xuyên, những sáng tạo này không có ở đó để trình bày công việc riêng của họ. Điều này xảy ra vì một số lý do, được nêu dưới đây. Thật kỳ lạ khi nghĩ rằng bất cứ ai cũng có thể đứng đó và nói "giữ người tạo ra tác phẩm này ra khỏi phòng họp, chúng ta không cần biết lý do của anh ấy hoặc cô ấy" nhưng điều đó xảy ra. Tìm hiểu tại sao.